7 способов попасть в рекомендуемые видео на YouTube

7 способов попасть в рекомендуемые видео на YouTube

Время прочтения 5 минут

Не секрет, что большинство зрителей YouTube переходит в рекомендуемые видео в правой колонке на странице просмотра. Для канала Frederator Networks трафик из них составляет 40 и более процентов от всей зрительской аудитории. В этой статье своим опытом делится представитель компании – Мэтт Гилен, предлагая 7 способов попасть в рекомендуемые ролики на YouTube.

Заветная правая колонка YouTube состоит из трех наборов видеороликов:

  • Четыре похожих ролика от того же автора, отобранных согласно специальному алгоритму
  • Другие видео, которые YouTube считает похожими на ваше
  • Рекомендации, основанные на интересах пользователя

Алгоритм YouTube использует такие показатели, как время просмотра (согласно YouTube, это время, которое пользователи в совокупности тратят на просмотр вашего видео), релевантность, история просмотров зрителя, вовлечение и др. Есть много способов повлиять на эти показатели, а значит, и на вероятность появления в столбце рекомендованных видео. Семь основных мы рассмотрим в этой статье.

1. Создавайте вовлекающий контент

Это отличная возможность попасть в рекомендации, потому что алгоритмы YouTube оптимизированы для продвижения роликов, которые удерживают людей на платформе в течение длительного периода времени.

Например, серия роликов «107 Facts» была создана Frederator Networks специально для генерации длительного времени просмотра. Пример ролика:

Есть множество ресурсов, которые помогут понять, что будет наиболее привлекательным для вашей аудитории. Не забудьте проверить аналитику YouTube, чтобы увидеть, какой контент работает, а какой нет.

2. Поощряйте взаимодействие

Второй способ попасть в рекомендуемые видео — это поощрение социальных реакций. Алгоритм YouTube дает вес видеоролику с большим количеством лайков, дислайков и комментариев.

Кроме того, когда у зрителя возникает эмоциональная реакция, это чаще всего приводит к более длительному сеансу просмотра. В YouTube это может выглядеть следующим образом:

  • Вы смотрите видео, и ваш мозг выпускает тонны химических веществ (эндорфинов и т.д.).
  • Вы нажимаете кнопку «лайк» и комментируете, как круто это было.
  • Действие этих веществ отступает, когда ролик заканчивается, и вы хотите снова вернуть то состояние.
  • Вы нажимаете на следующее видео.
  • И вот вы все еще смотрите YouTube… час спустя.

Есть и другая, менее теоретическая, причина поощрять обсуждения под роликом. YouTube заявил, что использует комментарии в качестве метаданных для видео. Frederator Networks добавляют их, не только отвечая множеству комментаторов, но и размещая свои собственные вопросы под каждым видео. Это служит двум целям. Во-первых, генерирует больше комментариев. Во-вторых, помогает запустить процесс появления ключевых слов. Например, под видео 107 SpongeBob SquarePants Facts можно задать вопрос: «Кто ваш любимый персонаж в Sponge Bob?». Люди ответят именами героев мультфильма, говоря YouTube, что это видео имеет много общего с ним.

3. Оптимизируйте заголовок

Основной источник метаданных — это заголовок ролика. Он помогает:

  • Заставить людей нажимать на видео.  Первый шаг в формировании длительного времени просмотра — заставить начать этот просмотр! Названия (и миниатюры) являются двумя наиболее важными компонентами для этого.
  • Сказать алгоритму, что ролики связаны один с другим.  Например, включая в заголовок название шоу, номер эпизода и имя канала: 107 SpongeBob SquarePants Facts You Should Know (ToonedUp #37) @ChannelFrederator.
  • Обеспечить высокую позицию по выбранному ключевому слову.  Это наиболее важно для появления в колонке рекомендаций на видеороликах других авторов.

4. Оптимизируйте метаданные

Описания, теги и скрытые субтитры — важные аспекты метаданных. Многие, если не все, принципы SEO применяются также и к алгоритму отбора рекомендуемых видео.

  • Описание должно состоять минимум из 3-х предложений и помещаться в верхней части секции описания, прежде всего остального.
  • Всегда включайте 3 — 5 общих предложений о шоу и/или канале в нижней части секции описания.
  • Описание должно быть сосредоточено на одном основном ключевом слове.
  • Ограничьте теги 10-12, также сосредоточив внимание на основном ключевом слове. Например, Для 107 SpongeBob SquarePants Facts были использованы следующие ключевые слова: SpongeBob, SpongeBob SquarePants, facts about SpongeBob, 107 facts about SpongeBob, top SpongeBob facts, 107 facts about SpongeBob SquarePants, best spongebob facts, nickelodeon, patrick star, sandy cheeks, squidward tentacles.
  • Всегда включайте одни те же 4 — 6 «меток» шоу и/или канала. Для шоу ToonedUp и канала Frederator это: Channel Frederator, ToonedUp, 107, Facts, Frederator, Tooned Up, Cartoon.

5. Перелинкуйте видео через аннотации и плейлисты

Пятый способ — перелинковка в аннотациях и плейлистах, ссылки в описаниях, а также ссылки на новые ролики в комментариях к старым.

Нет ни данных, ни доказательств, что алгоритм отбора рекомендованных видео напрямую зависит от какого-либо из этих действий. Тем не менее, есть много данных, указывающих, что они приводят к более продолжительному сеансу просмотра. Следовательно, можно сказать, что эти действия, оказывают по крайней мере косвенное влияние на алгоритм рекомендаций, при этом не отнимая много времени и усилий.

6. Задайте миниатюры

Пользовательские миниатюры — один из наиболее важных элементов привлечения зрителей. Чем больше людей посмотрят видео, тем большее время просмотра вы получите.

channelfrederator-youtube-thumbnails-750x129

Но здесь есть подводный камень — если сделать привлекательную миниатюру или заголовок, не совпадающие по смыслу с содержанием ролика, люди будут быстро закрывать его, нанося вред показателю средней длительности просмотра, что приведет к прямо противоположному результату.

Таким образом, миниатюры должны отражать суть видео и быть яркими и привлекательными. Более подробно создание миниатюр мы рассмотрим в одном из следующих материалов.

7. Начинайте сеансы просмотра YouTube

Последним ключевым фактором и, возможно, наименее изученными, является то, как часто видеоролик или канал начинают сеанс взаимодействия пользователя с YouTube.

Видеохостинг отслеживает такие видео и каналы и чем больше у вас роликов, которые заставляют людей приходить на YouTube, тем более вероятно, что они будут рекомендованы.

Для этого важно создавать точки соприкосновения с аудиторией за пределами YouTube. Это социальные сети, рассылка, сайты и так далее. Эти точки выступают в качестве катализаторов для начала сеанса просмотра.

В дополнение к этому, важно озвучивать расписание. Если зрители знают, когда вернуться, чтобы увидеть новое видео, они придут и найдут его, когда будут готовы посвятить время YouTube.

Важно! Проанализируйте также, не являются ли ваши видеоролики «страницей выхода» — последней страницей, на которую зритель попадает, прежде чем покинуть сайт. В экосистеме YouTube, если на странице с видео сеанс заканчивается, то это видео и потенциально все другие с того же канала рекомендуются реже или не рекомендуются вообще.

Заключение

Заставить алгоритмы YouTube работать на вас это не самая простая, но выполнимая задача. Эти 7 принципов являются лишь частью (очень важной частью) общей YouTube-стратегии, которая всегда начинается с создания привлекательного контента и понимания своей аудитории.