7 способов попасть в рекомендуемые видео на YouTube
Время прочтения 5 минут
Не секрет, что большинство зрителей YouTube переходит в рекомендуемые видео в правой колонке на странице просмотра. Для канала Frederator Networks трафик из них составляет 40 и более процентов от всей зрительской аудитории. В этой статье своим опытом делится представитель компании – Мэтт Гилен, предлагая 7 способов попасть в рекомендуемые ролики на YouTube.
Заветная правая колонка YouTube состоит из трех наборов видеороликов:
- Четыре похожих ролика от того же автора, отобранных согласно специальному алгоритму
- Другие видео, которые YouTube считает похожими на ваше
- Рекомендации, основанные на интересах пользователя
Алгоритм YouTube использует такие показатели, как время просмотра (согласно YouTube, это время, которое пользователи в совокупности тратят на просмотр вашего видео), релевантность, история просмотров зрителя, вовлечение и др. Есть много способов повлиять на эти показатели, а значит, и на вероятность появления в столбце рекомендованных видео. Семь основных мы рассмотрим в этой статье.
1. Создавайте вовлекающий контент
Это отличная возможность попасть в рекомендации, потому что алгоритмы YouTube оптимизированы для продвижения роликов, которые удерживают людей на платформе в течение длительного периода времени.
Например, серия роликов «107 Facts» была создана Frederator Networks специально для генерации длительного времени просмотра. Пример ролика:
Есть множество ресурсов, которые помогут понять, что будет наиболее привлекательным для вашей аудитории. Не забудьте проверить аналитику YouTube, чтобы увидеть, какой контент работает, а какой нет.
2. Поощряйте взаимодействие
Второй способ попасть в рекомендуемые видео — это поощрение социальных реакций. Алгоритм YouTube дает вес видеоролику с большим количеством лайков, дислайков и комментариев.
Кроме того, когда у зрителя возникает эмоциональная реакция, это чаще всего приводит к более длительному сеансу просмотра. В YouTube это может выглядеть следующим образом:
- Вы смотрите видео, и ваш мозг выпускает тонны химических веществ (эндорфинов и т.д.).
- Вы нажимаете кнопку «лайк» и комментируете, как круто это было.
- Действие этих веществ отступает, когда ролик заканчивается, и вы хотите снова вернуть то состояние.
- Вы нажимаете на следующее видео.
- И вот вы все еще смотрите YouTube… час спустя.
Есть и другая, менее теоретическая, причина поощрять обсуждения под роликом. YouTube заявил, что использует комментарии в качестве метаданных для видео. Frederator Networks добавляют их, не только отвечая множеству комментаторов, но и размещая свои собственные вопросы под каждым видео. Это служит двум целям. Во-первых, генерирует больше комментариев. Во-вторых, помогает запустить процесс появления ключевых слов. Например, под видео 107 SpongeBob SquarePants Facts можно задать вопрос: «Кто ваш любимый персонаж в Sponge Bob?». Люди ответят именами героев мультфильма, говоря YouTube, что это видео имеет много общего с ним.
3. Оптимизируйте заголовок
Основной источник метаданных — это заголовок ролика. Он помогает:
- Заставить людей нажимать на видео. Первый шаг в формировании длительного времени просмотра — заставить начать этот просмотр! Названия (и миниатюры) являются двумя наиболее важными компонентами для этого.
- Сказать алгоритму, что ролики связаны один с другим. Например, включая в заголовок название шоу, номер эпизода и имя канала: 107 SpongeBob SquarePants Facts You Should Know (ToonedUp #37) @ChannelFrederator.
- Обеспечить высокую позицию по выбранному ключевому слову. Это наиболее важно для появления в колонке рекомендаций на видеороликах других авторов.
4. Оптимизируйте метаданные
Описания, теги и скрытые субтитры — важные аспекты метаданных. Многие, если не все, принципы SEO применяются также и к алгоритму отбора рекомендуемых видео.
- Описание должно состоять минимум из 3-х предложений и помещаться в верхней части секции описания, прежде всего остального.
- Всегда включайте 3 — 5 общих предложений о шоу и/или канале в нижней части секции описания.
- Описание должно быть сосредоточено на одном основном ключевом слове.
- Ограничьте теги 10-12, также сосредоточив внимание на основном ключевом слове. Например, Для 107 SpongeBob SquarePants Facts были использованы следующие ключевые слова: SpongeBob, SpongeBob SquarePants, facts about SpongeBob, 107 facts about SpongeBob, top SpongeBob facts, 107 facts about SpongeBob SquarePants, best spongebob facts, nickelodeon, patrick star, sandy cheeks, squidward tentacles.
- Всегда включайте одни те же 4 — 6 «меток» шоу и/или канала. Для шоу ToonedUp и канала Frederator это: Channel Frederator, ToonedUp, 107, Facts, Frederator, Tooned Up, Cartoon.
5. Перелинкуйте видео через аннотации и плейлисты
Пятый способ — перелинковка в аннотациях и плейлистах, ссылки в описаниях, а также ссылки на новые ролики в комментариях к старым.
Нет ни данных, ни доказательств, что алгоритм отбора рекомендованных видео напрямую зависит от какого-либо из этих действий. Тем не менее, есть много данных, указывающих, что они приводят к более продолжительному сеансу просмотра. Следовательно, можно сказать, что эти действия, оказывают по крайней мере косвенное влияние на алгоритм рекомендаций, при этом не отнимая много времени и усилий.
6. Задайте миниатюры
Пользовательские миниатюры — один из наиболее важных элементов привлечения зрителей. Чем больше людей посмотрят видео, тем большее время просмотра вы получите.
Но здесь есть подводный камень — если сделать привлекательную миниатюру или заголовок, не совпадающие по смыслу с содержанием ролика, люди будут быстро закрывать его, нанося вред показателю средней длительности просмотра, что приведет к прямо противоположному результату.
Таким образом, миниатюры должны отражать суть видео и быть яркими и привлекательными. Более подробно создание миниатюр мы рассмотрим в одном из следующих материалов.
7. Начинайте сеансы просмотра YouTube
Последним ключевым фактором и, возможно, наименее изученными, является то, как часто видеоролик или канал начинают сеанс взаимодействия пользователя с YouTube.
Видеохостинг отслеживает такие видео и каналы и чем больше у вас роликов, которые заставляют людей приходить на YouTube, тем более вероятно, что они будут рекомендованы.
Для этого важно создавать точки соприкосновения с аудиторией за пределами YouTube. Это социальные сети, рассылка, сайты и так далее. Эти точки выступают в качестве катализаторов для начала сеанса просмотра.
В дополнение к этому, важно озвучивать расписание. Если зрители знают, когда вернуться, чтобы увидеть новое видео, они придут и найдут его, когда будут готовы посвятить время YouTube.
Важно! Проанализируйте также, не являются ли ваши видеоролики «страницей выхода» — последней страницей, на которую зритель попадает, прежде чем покинуть сайт. В экосистеме YouTube, если на странице с видео сеанс заканчивается, то это видео и потенциально все другие с того же канала рекомендуются реже или не рекомендуются вообще.
Заключение
Заставить алгоритмы YouTube работать на вас — это не самая простая, но выполнимая задача. Эти 7 принципов являются лишь частью (очень важной частью) общей YouTube-стратегии, которая всегда начинается с создания привлекательного контента и понимания своей аудитории.
много полезного, респект! уже начал применять для своего канала
когда, кстати, про миниатюры планируете написать?
Спасибо за отзыв!
Материал про создание эффективных миниатюр для YouTube уже в блоге:
http://mfive.ru/expertise/sozdanie-effektivnoy-miniatyuryi-dlya-youtube-video/
Сказать алгоритму, что ролики связаны один с другим. Например, включая в заголовок название шоу, номер эпизода и имя канала: 107 SpongeBob SquarePants Facts You Should Know (ToonedUp #37) @ChannelFrederator.
Как это понимать? В названии эпизода написать номер эпизода и название канала. И с каким роликом тут связь? Что за бред? Какой с каким роликом связан, если в названии ролика фигурирует название ролика, номер эпизода и имя канала? Хрень какая то.
И что значит обеспечьте высокую позицию по выбранному ключевому слову? Позицию в чём и как её обеспечить?? Прямо, как Медведев говорите…. если вы бедны, попробуйте разбогатеть, какие проблемы….
Указывая в заголовке ролика название шоу и/или канала, вы связываете его с другими эпизодами этого шоу и другими видео на этом канале. То есть, если у вас есть два ролика-эпизода, помеченные, например, названием шоу ToonedUp, велика вероятность того, что при просмотре одного из них, второй появится в рекомендуемых видео.
Обеспечить более высокую позицию по ключевому слову в поисковой выдаче позволяет как раз указание этого самого слова в заголовке. Здесь работает та же самая история, что и в обычном поисковом продвижении. Если вы указываете выбранное ключевое слово в заголовке, описании и тегах, поисковый алгоритм считает ваш контент релевантным этому запросу, и вполне вероятно выводит его на более высоких позициях поисковой выдачи YouTube.
Спасибо за информацию.для меня она была полезной.