Создание онлайн-видео: инхаус или агентство?

18.08.201607.10.2016Автор: Юлия Буданова, mfive

Время прочтения 3 минуты

Когда речь заходит о создании роликов для размещения онлайн, часто компании задаются вопросом — сделать это собственными силами или нанять агентство. Поговорим о плюсах и минусах каждой стратегии, а также о том, когда и где рациональнее использовать каждую из них.

Сам себе режиссер

Вот некоторые аргументы, которые приводятся в пользу самостоятельного создания ролика.

«Технология достаточно доступная: видеокамеры, снимающие видео высокого разрешения, смартфоны, огромное количество недорогого программного обеспечения для монтажа дает возможность любому создавать видео не хуже профессиональных».

«YouTube создал целую культуру DIY-видеороликов, которые зрители во всем мире находят интересными и привлекательными».

«Обращаться в агентство слишком дорого и отнимает много времени. Сейчас мы не можем себе этого позволить».

«Наша креативная команда решает многие маркетинговые задачи, они справятся и с этим».

Так в чем же преимущества создания видеоролика своими силами?

1. Как правило, более низкая стоимость.
2. Ускорение процесса за счет сокращения времени на коммуникацию с агентством и утверждение результата.
3. Такой ролик может быть спонтанным и отражать текущие события.
4. Он может создавать ощущение подлинности, неинсценированности — «Все как есть».

 

Негативные аспекты самостоятельного производства видео:

1. Отсутствие опыта и понимания некоторых особенностей видеомаркетинга может не привести к желаемым результатам.
2. Недостаточно высокое качество изображения и звука может вызывать раздражение и отвлекать внимание от вашего сообщения.
3. Даже если вы не тратите время на взаимодействие агентством, создание ролика инхаус все еще может обернуться огромными трудностями и потерями времени.
4. Часто такие проекты вообще никогда не заканчиваются.

Знания и опыт

Рассмотрим также некоторые аргументы, которые приводят в пользу найма агентства.

«На карте стоит ваш бизнес. То, как вы представите свою кампанию и какое впечатление произведете, чрезвычайно важно. Инвестируйте в качественное видео, чтобы показать, как вы хотите, чтобы другие узнали о вас».

«У всех нас есть свой опыт. И создание видео не является его частью. Мы нанимаем профессионалов, чтобы делать то, что они умеют делать. Приходя в агентство, мы лишь говорим: «Создайте привлекательный контент, расскажите историю, которая будет резонировать с нашей аудиторией. И пусть это выглядит и звучит великолепно!»

«Наш продукт должен быть продемонстрирован четко и лаконично. У нас нет времени или денег, чтобы делать это неправильно!»

Итак, положительные аспекты создания видеоролика агентством.

1. Профессиональное видео предполагает высокое качество на всех этапах — от идеи до производства.
2. Привлечение внешней компании иногда может обеспечить свежий объективный взгляд на ваш бизнес.
3. Часто агентства в курсе последних тенденций в области цифрового и видеомаркетинга и могут успешно их применять при создании ролика.
4. Специалисты разбираются в сложных аспектах создания видео и предлагают рекомендации, основанные на многолетнем опыте. Иногда их глубокое знание может помочь вам избежать дорогостоящих ошибок и найти наилучший выход.
5. Агентства, которые понимают особенности создания видео, помогут вам сэкономить время и деньги в долгосрочной перспективе, сделав всю работу правильно с первого раза.

 

Минусы работы с агентством:

1. Если бюджет кампании сильно ограничен, возможно, это не самое лучшее время, чтобы обратиться к профессионалам.
2. Это может быть излишним для того, что вы хотите сделать.
3. Порой трудно найти правильную видеомаркетинговую компанию, которая отвечает вашим потребностям.

Как сделать правильный выбор?

По сути, все сводится к одному — к ожиданиям.

Чего ожидает ваша аудитория? Что будет наилучшим образом отвечать ее потребностям? Можете ли вы удовлетворить эти ожидания инхаус? Нужно ли вам превзойти ее ожидания и насколько? Нужна ли вам профессиональная помощь, чтобы соответствовать этим ожиданиям?

Подобные вопросы стоит задать себе при принятии решения о стратегии создания ролика.

Вот несколько случаев, когда самостоятельное создание видео имеет смысл:

1. Видеоблог. Для большинства компаний будет вполне достаточно вести видеоблог собственными силами. Особенно, если вы размещаете видео на своих медиа-каналах достаточно часто. Правильно сделанный видеоблог воспринимается как личный, реальный и заслуживающий доверия.
2. Скринкасты. Если специфика продукта позволяет, то это может быть быстрым, простым и эффективным способом создать видеоролик для вашего канала. Большинство компьютеров имеют программное обеспечение для захвата экрана и часто все, что вам нужно, это микрофон, чтобы захватить приемлемый звук.
3. Презентации. Вы можете даже конвертировать презентации, подготовленные для различных случаев, в видео и загружать их на свой канал.

 

Когда лучше обратиться в агентство?

1. Видео для главной страницы сайта/интро. Это то, что создает первое впечатление! Специалисты агентства знают, как привлечь внимание, вовлечь зрителя в просмотр и доставить ваше сообщение быстро и эффективно. Такой ролик, как правило, требует участия целой команды профессионалов.
2. Объясняющее видео. Взять что-то сложное и объяснить это просто и в занимательной форме – задача, которая требует много опыта, мастерства и часто инновационного подхода.
3. Видео для страницы о компании. Эта страница, вероятно, наиболее посещаемая на вашем сайте. Здесь вы можете рассказать свою историю и создать искреннее сообщение, которое будет глубоко резонировать с аудиторией. Поделитесь, почему вы делаете то, что делаете, и дайте клиентам причины доверять вам.
4. Реклама. Неважно, делаете ли вы 15-секундный ролик или целый сериал… много технических знаний и творческого таланта будут необходимы, чтобы сделать то, что выгодно выделит вас на фоне конкурентов.

 

Подводя итог, можно сказать, что обе стратегии имеют свое место в видеомаркетинге. И ключ к их верному использованию — знание своей аудитории и понимание ее потребностей и ожиданий.