Создание эффективной миниатюры для YouTube-видео

13.10.201626.10.2016Автор: Юлия Буданова, mfive

Время прочтения 5 минут

Миниатюра — наиболее важная деталь при загрузке видео на YouTube. После самого контента, конечно. Все дело в том, что миниатюра и заголовок, являются чаще всего решающим фактором того, кликнет человек на видео, чтобы посмотреть его, или нет.

В прошлом материале мы рассказывали о способах попасть в рекомендуемые ролики на YouTube, которыми поделился Мэтт Гилен, директор по планированию и взаимодействию с аудиторией компании Frederator. Сегодня мы подготовили руководство по созданию миниатюр, которое подробно объясняет принципы и тактики, которые Мэтт и коллеги используют при разработке собственных обложек для видеороликов.

Эти идеи получены из бесед с создателями контента, чтения YouTube Playbook, бесчисленных экспериментов с различными типами дизайна и постоянного измерения CTR и производительности миниатюр с помощью YouTube’s TrueView.

Главная цель

Основная цель миниатюр — мотивировать уже имеющуюся и новую аудиторию посмотреть ваше видео, а затем перейти к просмотру другого вашего контента.

Три принципа создания эффективных миниатюр

Существует три основных принципа, которые Frederator используют для создания эффективных миниатюр:

Миниатюры точно отражают содержание видео.
Миниатюры побуждают зрителя посмотреть видео.
Миниатюры привлекают внимание вашей аудитории.

Эти принципы сформулированы с помощью методов, описанных выше, и они действительно работают. Чтобы аудитория канала росла, зрители должны на самом деле смотреть ваш контент. Для этого миниатюры должны быть захватывающими и привлекательными для них. А чтобы зрители хотели смотреть больше вашего контента, миниатюры должны точно отражать содержание ролика и выделяться среди всех остальных на платформе YouTube.

Следующие тактики, перечисленные в порядке важности и ценности, включают все три принципа в той или иной степени.

Тактики создания эффективных миниатюр

1. Крупные планы, прямой зрительный контакт

Люди общаются в значительной степени путем чтения эмоциональных сигналов на лице, поэтому миниатюры с изображением людей крупным планом, смотрящих прямо на зрителя являются более привлекательными, особенно, если видны белки глаз.

2. Сильные эмоции

Сильные эмоции легко распознаются, через сопереживание они заставляют зрителя испытывать те же обостренные чувства. Когда зритель становится эмоционально связан с чем-то или хочет чувствовать эти эмоции сам, он более склонен нажать на просмотр видео.

3. Яркие фоны

Яркие изображения выделяются на белом фоне YouTube и среди миниатюр без яркого фона. Кроме того, отлично работают эффекты типа санбёрст, возвращающие глаза зрителя назад к точке схода, которая размещается непосредственно за лицом. Это, в свою очередь, снова обращает внимание зрителей на основной объект миниатюры, выделяя его еще больше.

4. Контраст и контуры

Контраст и контуры позволяют сильнее выделить объект на фоне. Они также добавляют миниатюре глубину резкости.

5. Текст

В основном, следует избегать текста на миниатюрах. Заголовка видео должно быть достаточно. Но в некоторых случаях, например, в игровых видео, использование текста имеет жизненно важное значение. Если у вас есть необходимость поместить текст в миниатюру, используйте максимум 3-4 слова, которые выделяются на фоне контрастным цветом или жирным контуром.

6. Брендинг

Небольшой логотип, водяной знак или брендинг имеют важное значение при создании эффективных миниатюр. Они помогают изображениям выделиться на фоне других, потому что дают аудитории четкий сигнал, позволяющий идентифицировать этот ролик как один из ваших, а значит, она будет более склонна нажать на просмотр.

7. Постоянство

Постоянство, как и брендинг, позволяет зрителям легко идентифицировать видео. Постоянство в дизайне миниатюр включает в себя цветовую палитру, количество предметов, их расположение, шрифт и другие элементы.

8. Дизайн для маленького экрана

Чаще всего во время показа — на мобильном устройстве, в столбце связанных видео или в ленте YouTube — миниатюры будут иметь очень малые размеры. По оценкам Frederator, от 55% до 70% показов миниатюр маломасштабны. Это необходимо предусматривать при разработке дизайна.

Например, это изображение из Rocket Dog подходит для миниатюры согласно с указанным выше критериям. Лицо крупным планом, есть сильная эмоция шока, и все это на ярко-синем фоне:

Однако, когда если уменьшить его до размеров большинства просмотров миниатюр, привлекательность тут же теряется:

Это можно исправить, сделав еще больший акцент на лице:

9. Выбор цвета

При выборе цвета для миниатюр, лучше использовать комплиментарные цвета — цвета, которые противоположны друг другу на цветовом круге.

Например, если предмет нашей миниатюры синего цвета, фон подойдет желтый или оранжевый. Поскольку эти дополнительные цвета хорошо выделяются на фоне друг друга.

Кроме того, можно использовать аналогичные цвета — цвета, находящиеся рядом друг с другом на цветовом круге, так как это сочетание приятно глазу. Пример на фоне этой миниатюры:

По возможности используйте желтый цвет. Согласно статистике, миниатюры с желтым цветом работают лучше. Это, прежде всего, связано с тем, что люди воспринимают желтый цвет, только когда смешиваются зеленый и красный свет. Поэтому он стимулирует большее количество рецепторов в наших глазах, а значит, больше выделяется.

Кроме того, мы имеем большую чувствительность к желтому свету, потому что он возникает на высоких точках красных и зеленых волн:

Забавный факт: это также одна из причин, почему школьные автобусы, такси и предупреждающие знаки всегда желтые.

10. Понятность

Миниатюра должна быть легко понятна случайному зрителю. Это означает, что она должна визуально рассказать, о чем ваше видео.

Например, вот две миниатюры к видео о создании радужного торта:

Вторая миниатюра — яркая, демонстрирующая зрителям, о чем видео, и визуально привлекательная — изображение улыбающейся женщины и красивого торта.

Первая же миниатюра — темная и просто показывает зрителям, что происходит в видео (кто-то заливает цветную жидкость в кастрюлю), не объясняя о чем оно.

11. Миниатюра должна представлять первые 15-30 секунд видео

Мало того, чтобы миниатюра отражала содержание видео в принципе, с точки зрения тактики она должна представлять именно первые 15-30 секунд. Это из-за природы зрительской аудитории на YouTube. Если зритель чувствует себя обманутым миниатюрой, заголовком или комбинацией обоих, он почти сразу прекращает просмотр.

12. Ничего важного в нижнем правом углу

YouTube часто скрывает нижний правый угол либо отметкой времени или кнопкой отложенного просмотра. Правый нижний угол также последнее место, куда зритель будет смотреть, поскольку читаем мы слева направо и сверху вниз. Поэтому стоит избегать размещения важных элементов в правом нижнем углу.

13. Анализ конкурентов

Постоянно анализируйте миниатюры других каналов, которые делают схожий контент и имеют аналогичные аудитории. Это важно для понимания того, какие миниатюры используют ваши конкуренты, чтобы мотивировать аудиторию к просмотру.

Например, Frederator продвигает канал об игрушках Toy Pizza, миниатюры которого были яркими и привлекательными.

Однако анализ каналов со схожей аудиторией показал, что зрители привыкли реагировать на совсем другой тип миниатюр:

Эти миниатюры показывали чаще всего одну игрушку, в полном размере, на приглушенном фоне, часто с текстом. После осознания этого, Toy Pizza внесли некоторые корректировки и начали делать миниатюры, которые были привлекательны и знакомы для их целевой аудитории, что позволило увеличить число просмотров их видео.

Тестируйте, экспериментируйте, анализируйте. И повторяйте

К сожалению, в аналитике YouTube нет данных о миниатюрах. Тем не менее, есть секретный метод, который позволяет выяснить, как они работают.

Через рекламную платформу Google’s TrueView, можно увидеть CTR всех видео, которые продвигаются. Это удобный инструмент для сравнения миниатюр при крайне низкой стоимости (несколько долларов в день).

К примеру, за последние 20 месяцев у Frederator было 8 различных шаблонов миниатюр для канала Cartoon Hangover. Некоторые держались в течение длительного периода времени (четыре месяца или дольше), а некоторые — менее двух недель. Это потому, что TrueView позволяет быстро отследить, как работают миниатюры:

Если не хотите использовать AdWords, вы можете использовать показатели уникальных просмотров и просмотров подписчиков в качестве индикаторов эффективности миниатюр. Эта метрика замутнена многими факторами, как заголовок, алгоритм YouTube и др., но может дать общее представление о том, как ваши миниатюры работают.

Исключения из правил

Конечно, есть много типов контента, которые не предполагают применение всех этих тактик, возможно лишь некоторых. Но они все точно соответствуют принципам, о которых шла речь в начале статьи.

Некоторые из исключений перечислены ниже с примерами отличных, по мнению Мэтта Гилена, миниатюр в каждой категории:

Волосы, Макияж, Красота и Мода: