Среднее число просмотров на YouTube по категориям

Среднее число просмотров на YouTube по категориям

Время прочтения 8 минут

Вообще, число просмотров — это далеко не самая лучшая и объективная метрика, и гораздо важнее обращать внимание на такие показатели, как длительность просмотра, процент отказов, рост числа подписчиков канала и т.д. Подробно о метриках, важных для определения эффективности брендового видео, мы говорили ранее.

Но, тем не менее, удобно иметь некую точку отсчета, среднее значение, на которое можно ориентироваться. Это может быть интересно создателям контента, желающим оценить результат своей работы, брендам, рассматривающим онлайн-видеорекламу, как способ увеличить видимость бренда, и маркетологам, которые хотят установить реалистичные KPI для своих кампаний.

Используя данные Tubular Labs, ReelSeo выяснили среднее количество просмотров видео в каждой из категорий YouTube. Они также более подробно рассмотрели каждую категорию, чтобы понять, как оптимизация по определенным ключевым словам влияет на популярность видео.

Важно заметить, что Tubular анализирует взаимодействие более 100 миллионов зрителей с сотнями миллионов видео на YouTube, охватывая все загруженные публичные видео, но при этом не различая органические и платные просмотры.

Итак, какое же среднее число просмотров видео в каждой категории?

Всего было рассмотрено 9 категорий YouTube. Наибольшее среднее число просмотров на каждое видео имеет категория «Развлечения» — 9816. В категории «Видеоинструкции» в среднем 8332 просмотра на видео, в категории «Наука и техника» — 6638. Примерно столько же в категории «Животные» — 6542. Далее следует категории «Авто» с 5673 просмотрами на видео и «Образование» с 4872. В числе последних оказались «Путешествия» и «Игры» с 3070 и 3050 просмотрами на видео соответственно. Наименьшее среднее число просмотров на видео в категории «Люди и Блоги» — 2354.

Развлечения

Категория «Развлечения» является четвертой по активности загрузок и первой по среднему количеству просмотров на видео. В ней находится весь контент, который пользователи посчитали развлекательным.

Самый популярный брендовый канал этой категории (после самого YouTube) — TheEllenShow, принадлежащий Warner Bros. На данный момент канал имеет более 14,5 млн подписчиков и почти 6,5 млрд просмотров в целом.

Самое популярное видео в этой категории — музыкальный клип What Does The Fox Say?, набравшее за 2,5 года с момента загрузки 578 млн просмотров.

Не секрет, что чтобы увеличить число просмотров видео, помимо создания захватывающего, интересного и информативного контента, следует обратить внимание на заголовок и описание ролика. Их оптимизация, как правило, позволяет получить число просмотров выше среднего. Подробно об оптимизации мы говорили в статье «Как оптимизировать вирус?».

Вот несколько примеров от ReelSeo. Видео со словом «пародия» в заголовке и описании в среднем набирают 47 тыс. просмотров, что почти в 5 раз больше среднего значения по категории, «музыка» — 26 тыс., «кино» — 21 тыс., со словом «смешной» — 15 тыс. просмотров, «анбоксинг» и «ТВ» — по 10 тыс.

Видеоинструкции

Эта категория охватывает весь диапазон видеоинструкций от рекомендаций по нанесению макияжа и рецептов приготовления еды до обзоров детских игрушек и техники укладывания пола в гостиной. Именно в ней находится большинство информационных, но не образовательных роликов.

Самое популярное видео в этой категории называется «Массаж бедер» и на сегодняшний день имеет более 270 миллионов просмотров, так как загружено целых 7 лет назад. Из названия может показаться всякое, но видео на самом деле просто ролик, демонстрирующий именно массаж бедер, причем не слишком хорошо снятый. Причина такого количества просмотров не само видео, а дискуссия по поводу свободы вероисповедания, взорвавшая комментарии.

Если говорить о ключевых словах, то ролики со словом «как» в заголовке набирают в среднем 14 тыс. просмотров, а в заголовке и описании — 15 тыс. Со словами «инструкция» или «обзор» — в среднем по 16 тыс. просмотров, «как починить» — уже 17 тыс., а «как сделать» — целых 24 тыс.

Как видите, разница со средним числом просмотров по категории в 2-3 раза. Именно поэтому необходимо описывать видео как можно более полно. Если это инструкция, то чрезвычайно важно использовать это слово в названии и описании, иначе целевой зритель может его просто не найти.

Одним из наиболее популярных видов контента в этой категории является обзор детских игрушек. В среднем видео с ключевыми словами «обзор игрушек» имеют ошеломляющие 195 тыс. просмотров.

Наука и техника

Это одна из самых инновационных и захватывающих категорий на YouTube. Здесь миллионы видео, демонстрирующие умопомрачительные эксперименты и рассказывающие о том, о чем вы даже не подозревали.

Наиболее просматриваемое видео в этой категории — Cavitacion. Видео про своего рода жиросжигающий девайс, загруженное на испанском языке, набрало более 150 миллионов просмотров.

В среднем же ролики категории имеют 6638 просмотров, но здесь много различных типов контента, и просмотры по некоторым ключевым словам значительно превышают это значение.

Например, ролики со словами «мобильный телефон» в названии и описании набирают в среднем 26 тыс. просмотров, а «смартфон» — 14 тыс. «Apple» или «iPhone» — 13 тыс., «Samsung» — 14 тыс. Видеоролики с ключевым словом «анбоксинг» в среднем набирают 7,5 тыс. просмотров, «технологии» — 9 тыс., «наука» — 17 тыс., «космос» — 12 тыс., «робот» — 13 тыс.

Сверхзвуковое свободное падение Феликса Баумгартнера с 128000 футов является наиболее просматриваемым «космическим» видео в этой категории. Оно набрало почти 40 млн просмотров на канале Red Bull, и является самым популярным видео на YouTube среди производителей напитков.

Животные

Итак, долгожданная категория с видео про котиков. Впрочем, кроме 2 млн котиков, здесь находится контент обо всех животных, которых вы только можете представить.

Самое просматриваемое видео в этой категории — Girl and Horse — Great Bond, которое набрало  более 156,5 млн просмотров с 2007 года.

Наиболее популярны в этой категории те ролики, где животное делает что-то, что люди находят смешным. Вот некоторые из ключевых слов, которые привлекают зрителей больше всего. Видео со словом «подборка» в названии и описании набирает в среднем 27 тыс. просмотров, «смешной кот» — 24 тыс, «смешной» — 21 тыс., «кошки» — 17 тыс., «собаки» — 14 тыс., «как» — 13 тыс., «неудачный» — 11 тыс.

Gardea23 является одним из лучших брендовых каналов в этой категории, он имеет 772 тыс. подписчиков и более 473 млн просмотров. Их видео с говорящей хаски по имени Мишка является вторым наиболее просматриваемым в категории:

Авто

Эта категория включает вирусные рекламные ролики автомобильных брендов, обзоры автомобилей, видео об автомобилях и вождении, и вообще все, что имеет отношение к транспортным средствам.

Неудивительно, что самым популярным видео в этой категории является нашумевший ролик Volvo Trucks с Ван Даммом, набравший 82,5 млн просмотров.

Бренд также привлек массу «заработанных» медиа с помощью ряда пародийных роликов, которые также стали вирусными.

Какие же ключевые слова наиболее популярны в данной категории? Очевидно, что и здесь пользователи предпочитают развлекательный контент. Оптимизация заголовка и описания по ключевым словам «Top Gear» помогает ролику набрать в среднем 25 тыс. просмотров, «погоня» — 21 тыс., «Lamborghini» — 19 тыс., «Wheeler Dealers» — 15 тыс., «Porsche» — 10 тыс., «обзор автомобиля» — 8 тыс., «BMW» — 6 тыс.

Образование

Нетрудно догадаться, что эта категория включает в себя любые образовательные ролики. Она немного более специализированная, чем категория видеоинструкций, и предлагает много полезной информации для людей всех возрастов. Наверное, нет ничего, что нельзя было бы узнать сегодня посредством YouTube, если хорошо искать.

Наиболее популярным видео в этой категории является причудливая анимация Twinkle Twinkle Little Star, которая набрала 577 млн просмотров. У создателей ролика есть целый образовательный канал, предлагающий широкий выбор контента для самых маленьких детей.

И вот несколько ключевых слов, которые влияют на популярность видео в этой категории. Ролики со словами «детский стишок» в названии и описании набирает в среднем 192 тыс. просмотров, «песня» — 114 тыс., «ребенок» или «дети» — 89 тыс., «музыка» — 20 тыс., «обучение» — 13 тыс., «как» — 8 тыс.

Видео с ключевой фразой «детский стишок» в этой категории имеет в среднем 192 тыс. просмотров, тогда как во всех остальных категориях — 120 тыс. Это еще раз демонстрирует, почему очень важно загрузить видео в правильную категорию.

Путешествия

YouTube является идеальной платформой для размещения контента о путешествиях, поскольку согласно статистике 2 из 3 путешественников смотрят онлайн-видео, когда планируют поездку.

Самым популярным роликом в этой категории является вирусная реклама Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout, загруженная Turkish Airlines в декабре 2013 года. Она набрала 143,5 миллионов просмотров. Ролик стал одним из самых популярных рекламных видео на YouTube, набрав 77 миллионов просмотров уже в первую неделю:

Категория «Путешествия» охватывает огромный спектр тем и ключевых слов. Например, ролики с ключевыми словами «Диснейленд» или «Дисней» в заголовке и описании набирают в среднем 18 тыс. просмотров, столько же —  со словами «как собрать». «Круизный лайнер» помогает набрать в среднем 9 тыс. просмотров, «лучший пляж» — 10 тыс., «парк развлечений» — 13 тыс., а вот «американские горки» — все 30 тыс.

Игры

Эта категория включает в себя все, что связано с играми – обзоры, прохождения и т.п.

Самое просматриваемое видео —  Cars 2 HD Gameplay Compilation, набравшее чуть больше 124,5 млн. просмотров.

Нетрудно догадаться, какие ключевые слова помогают увеличить видимость ролика в этой категории. Видео со словом «читы» в названии и описании в среднем набирает 77 тыс. просмотров, «прохождение» — 32 тыс., «видеоигры» — 13 тыс., «обзор» — 4,5 тыс., «геймплей» — почти 6 тыс. Хотя есть более специфические варианты: «Minecraft»  и «Call of Duty» в названии и описании помогают набрать в среднем 5,5 тыс и 3 тыс. просмотров соответственно.

Люди и Блоги

В этой категории собрано все — контент от звезд YouTube, независимых блоггеров, просто пользовательские видео, ставшие вирусными, и небрендированный контент.

Это самая активная в плане загрузок категория, видео в нее загружают вдвое чаще, чем в следующую по популярности категорию «Игры», — более 33 млн. роликов за месяц.

Самое популярное видео в этой категории, набравшее почти 275 млн просмотров, — ролик «Эксперимент», в котором очень странная девушка, находясь в туалете, закидывает мятные конфеты в бутылку колы. Возможно, 8 лет назад это действительно было захватывающе=)

Интереснее для брендов и маркетологов будет видео №6 в этой категории — First Kiss от бутика Wren. Оно не только набрало уже более 111 млн просмотров, но и обеспечило очень впечатляющий рост продаж бренду.

Успех First Kiss по своей природе полностью вирусный, видео не оптимизировано по ключевым словам. Однако, превзойти довольно низкое среднее число просмотров в категории с их помощью все-таки стоит попытаться. Например, ролики со слвами «ребенок» или «дети» в названии и описании набирают в среднем 27 тыс. просмотров, «парень» — 8 тысяч, а «девушка» — 14 тыс. Слово «свидание» помогает набрать в среднем 6 тыс. просмотров, «беременная» — 11 тыс, «сюрприз» — 8,5 тыс., «лучший» — 4 тыс. и «похудение» — 5 тыс. Так что, если в видео есть ребенок, убедитесь, что в названии и описании используется это слово.

Резюме

Конечно, число просмотров не должно являться вашей основной метрикой, как производителя контента, бренда или маркетолога. Но как зритель вы неизбежно обратите внимание именно на эту цифру. И триггер, который говорит вам «посмотри этот ролик, ведь его уже посмотрели 20 млн человек» скорее всего сработает.

Поэтому стремление получить как можно больше органических просмотров совершенно естественно. А вот сможете ли вы конвертировать эти просмотры в вовлечение, обсуждения, подписки и новых клиентов, уже зависит от того, насколько значимый и интересный контент вы предлагаете своему зрителю.