Лучшая реклама 1-го квартала 2017 года

Лучшая реклама 1-го квартала 2017 года

Здравствуйте, дорогие любители рекламы.

Мы подготовили для вас подборку самых интересных рекламных роликов первого квартала 2017 года, с вкраплениями нескольких работ конца 2016, о которых мы не писали ранее.

Далее — подробно про наш топ-5, в заключении — полный список.

Но прежде об общих местах, их как минимум два.

Audi и Barbie, не сговариваясь, или сговариваясь (?), заявили о том, что играть в куклы — это круто, даже если ты мальчик. Стирание, а скорее выжигание гендерного неравенства, начатое эпохальной кампанией #LikeAgirl, продолжает своё победное шествие по умам, захватывая всё больше целевых групп.

Взаимодействие массмаркет-брендов с миром искусства выходит на новый уровень. Итальянский мастер видеоарта и фотограф Лука Финотти, известный работами для премиум фэшн-брэндов, создал для Nike  We Believe in The Power Of Love, которую проще представить в музее современного искусства, чем на экранах лэптопов. Для ролика Original never finished в поддержку коллекции EQT Adidas привлёк Теренса Нила, режиссера из Южной Африки, прославившегося видеоклипами для своих земляков, хип-хоп хулиганов Die Antwoord. И, наконец, Make love not walls — коллаборация Diesel с Дэвидом Лашапель, живым классиком современной арт-фотографии и родоначальником «сюрреалистического гламура». Совпадение? Не думаю.

Это самые яркие общие места в рекламе начала 2017 года. Дальше о частном.

Pepsi Max — Живи сейчас. Гимн при участии Lions

Агентство: Pepsi, in-house

«Короткометражный фильм о моментах, когда мы решаем дать волю чувствам, выбрать действие, следовать своей страсти, когда ничто не может нас удержать. О силе духа людей, которые проживают каждую минуту на максимум. Это история эмоциональных связей, показывающих страсть, радость и моменты подлинной свободы. Независимо от обстоятельств, больших или малых, эти моменты заставляют нас чувствовать себя живыми.

В главной роли супермодель Кендалл Дженнер (младшая сестра вездесущей Ким Кардашьян — прим. mfive).  Саундтрек от Skip Marley (внука легендарного Боба — прим. mfive)» — официальный пресс-релиз компании Pepsi к рекламному ролику, который можно принять за репортаж с Майдана или митингов #онвамнедимон.

Эта работа в поддержку кампании Live for now, вышла 3 апреля, а уже 5 апреля Pepsi ее удалила и принесла извинения зрителям: «Очевидно, мы не достигли цели, и мы извиняемся. Мы также извиняемся перед Кендалл Дженнер за то, что поставили ее в такое положение».

Почему?

Комментарии в Twitter, реакции видеоблоггеров, вышедшие вслед, говорят сами за себя. Зрители в буквальном смысле возненавидели новую рекламу Pepsi Max.

Волна пародий достойна внимания не меньше, чем оригинал: Viceland сделали комедийный скетч, BlackRoseBurlington смиксовали ролик Pepsi с кадрами реальных протестов, Евгений Чернышов с известным клипом Jay Z & Kanye West, No Church In The Wild.

Тем не менее, как ни относись к «Живи сейчас», нельзя отрицать то, что это один из самых громких рекламных провалов последнего времени. Тем и любопытен.

UPD: По сообщению The Drum, ролику «Живи сейчас», несмотря на столь активное осуждение, удалось улучшить восприятие бренда. 44% участников опроса Morning Consult сказали, что их мнение о Pepsi улучшилось, тогда как лишь четверть респондентов утверждает обратное. Неожиданно для самого бренда, этот провал превратился в успех. Хотя сам ролик определенно остается одной из самых неоднозначных и противоречивых рекламный кампаний современности.

Samsung India — Мы позаботимся о вас, где бы вы ни находились

Агентство: Cheil

В сельских районах Индии люди порой вынуждены преодолевать 50 км, чтобы починить незначительную поломку в технике. Samsung India анонсировал ввод 535 передвижных ремонтных станций, чтобы «гора могла прийти к Магомеду».

Рекламный ролик «Мы позаботимся о вас, где бы вы ни находились» имеет все шансы стать вторым The Epic Split — за две недели после запуска он набрал более 40 млн. просмотров только в YouTube. На сегодня его уже посмотрели более 102 млн. человек по всему миру.  И вы поймёте, почему, если досмотрите до конца. Перед началом просмотра рекомендуем приготовить носовые платки.

Adidas — Оригинальность не заканчивается никогда

Агентство: Johannes Leonardo

Ролик вышел в рамках кампании по перезапуску коллекции кроссовок EQT, и он полностью оправдывает саундтрек, основанный на музыкальном блокбастере «My way» Фрэнка Синтры. «Мы делаем всё по-своему» — это и про ролик, и про кампанию, сфокусированную на личности, индивидуальном подходе и, как следствие,  креативности.

В видео принимают участие такие столпы оригинальности, как Snoop Dogg, рэп-исполнитель Stormzy, легенда баскетбола Карим Абдул-Джаббар и художник Петра Коллинс. Но дело не в селебрити. Дело в идее о том, насколько необходимы референсы для развития креативности, и в том, как одно произведение искусства перетекает в другое — как, например, французская песня Клода Франсуа «Comme d’habitude» превратилась в «My Way». Дело в том, как режиссер Теренс Нил, во многом благодаря которому мы любим/ненавидим Die Antwoord, — бесконечный источник вдохновения для современных «хип-хоп маргиналов» (один Little Big чего стоит) — трансформирует свой подход к музыкальным видео в рекламу.

Уэс Фелан, креативный директор агентства Johannes Leonardo, заметил что прошлое вдохновляет будущее: «Мы хотели, чтобы ролик отражал богатое прошлое всех креативных сфер — музыки, искусства, кино и спорта. Мы начали с музыки и намеренно выбрали композицию, которая была перепета бессчетное количество раз, чтобы доказать утверждение «Оригинальность не заканчивается никогда!»

Портал theinspirationroom разобрал ролик по кадрам и рассказал о том, как каждый из них соотносится с общей идеей. Например, о том, что для ролика Snoop Dogg переработал обложку своего культового альбома DoggyStyle и предстал в образе «Пса» и т.п. Рекомендуем.

TV 2 — Всё, чем мы делимся

Рекламный ролик датского телеканала ТВ2 — это больше, чем реклама. Больше, чем социальная реклама. Я бы назвал это лечебным видеобальзамом, который категорически необходим современным людям, независимо от уровня развития и экономических успехов страны проживания.

Если в Дании, которая находится на втором месте в рейтинге World Happiness Report 2017 (в 2016 она была на первом), остро стоит проблема «Мы — они», проблема прав других, иных, непохожих и т.д.

Видеоролик «Всё, чем мы делимся» прежде всего цепляет не теми проблемами, которые он поднимает, но тем, как он их поднимает. Это тот самый киноязык, который не передать ни словами, ни картинкой, ни музыкой по отдельности. Только вместе.

Можно тысячу раз рассказывать, что равноправие — это правильно, что любить ближнего — это по-христиански, а ненависть к геям — это бомба замедленного действия, от которой прежде всего страдают не геи, а общество-носитель ненависти, можно прослушать миллион проповедей тысячи проповедников сотни религий, учений и течений, а можно один раз посмотреть «Всё, чем мы делимся» и осознать, что того, что нас объединяет, в разы больше того, что нас разъединяет.

Я не видел ничего подобного со времён fanpage.it — Дай ей пощёчину (Реакция детей).

Sandy Hook Promise — Эван

Агентство: BBDO New York

И опять социальная реклама. И опять мимо не пройти, и глаз не оторвать. Чтобы ни намёка на спойлер — даже тему ролика не объявлю, предположу лишь, что развязка вас непременно удивит.

Плейлист лучшей рекламы 1-го квартала 2017 года

  1. TV 2 — Всё, чем мы делимся
  2. Kodak — Понимание
  3. Uniqlo — Беспроводной бюстгальтер
  4. UHC — Ланч против Чака норриса
  5. VW Cross up — Туалеты
  6. VW ATLAS — Жук любви
  7. SKODA — Вдохновленный  
  8. DAS HANDWERK — Путь мастера
  9. Rolex — Празднуя кино
  10. Samsung India — Мы позаботимся о вас, где бы вы ни находились
  11. McDonalds — Биг Мак
  12. LETGO — Торнадо
  13. CUERVO — Последние дни
  14. SPOTIFY — Включите это на моих похоронах
  15. PEPSI MAX — Живи сейчас. Гимн при уч. Lions
  16. MERCEDES — Взрослей
  17. AUDI — Давайте менять правила игры
  18. Sandy Hook Promise — Эван
  19. Tourisme Québec — Путешествие по Квебеку, с сюрпризом
  20. Barbie — Отцы которые играют в Барби
  21. Kohler — Слишком разыскиваемый
  22. Adidas — Оригинальность никогда не заканчивается
  23. Sonnet — Воздушные шары
  24. iPhone 7 — Прогулка
  25. Nike — Мы верим в силу любви!
  26. Diesel x David LaChappele — Стройте любовь а не стены
  27. Mercedes Amg Gt — Беспечный ездок
  28. OLD SPICE — Герой джунглей
  29. EDEKA — История Иткаруса
  30. Lexus — Испытайте удивительное
  31. Axe — Джони две куртки