Виртуальная реальность: новые возможности видеомаркетинга
В 90-х виртуальная реальность являлась атрибутом фантастических фильмов и была известна только среди самых привилегированных геймеров. Но времена изменились, и сегодня уже многим доступен новый формат виртуальной реальности — видео с углом обзора в 360 градусов, которые YouTube и Facebook начали поддерживать в прошлом году.
Просматривать эти ролики можно, перемещая угол зрения мышкой, а на телефонах и планшетах – пальцами или поворачивая сам девайс.
Такое панорамное видео дает зрителю возможность погрузиться в предложенную историю, и это открывает новые возможности для брендов.
Как создаются 360° видео?
Если использовать правильный инструмент, то с технической точки зрения создание панорамного видео не сложнее прогулки по парку. Нужна лишь система, состоящая, как правило, из 6 камер, прикрепленных к специальному стенду и охватывающих все стороны для панорамного обзора. Затем видеозаписи отдельных камер собираются вместе в специальной программе.
Технология весьма доступная, и панорамные ролики уже набирают популярность не только среди брендов, но и среди YouTube-блоггеров.
Как использовать панорамные ролики?
Область применения видео с углом обзора 360 градусов достаточно широка. Вот только несколько примеров.
Взаимодействовать с потребителем
С большим энтузиазмом новую возможность подхватили автомобильные бренды. 360° ролики выпустили Hyundai, Infiniti, Subaru, Jeep, Lamborghini, Mercedes, Nissan, Cadillac, Ford и др. Большинство из них устраивают тест-драйв автомобиля, но некоторые делают это с большей долей креатива и юмора:
Впрочем, Infiniti также предлагает посмотреть, как создавался QX30 от оригинального скетча до концепт-кара прямо с водительского кресла.
Бренд Dewar’s использует панорамный ролик, чтобы показать зрителям, как производится их виски. Процесс довольно любопытный, кстати.
Хороший потребительский опыт может не только привлечь новых клиентов, но также эффективно удерживать тех, кто лоялен к вашему бренду. Компании постоянно ищут способы улучшить качество взаимодействия с клиентом, и панорамное видео является интересным вариантом. Например, ролик от Target. Да, это просто реклама товаров для праздника Хэллоуин, но разве вы не посмотрели ее от начала до конца?
Показать мир
360° видео – отличный способ посмотреть множество живописных мест с вашей личной точки зрения. Одни из лучших примеров видеороликов с круговым обзором можно найти именно с сфере туризма и гостиничного бизнеса.
С помощью панорамного видео Qantas успешно продвигает некоторые популярные маршруты Австралии, не только демонстрируя сами локации, но и позволяя зрителям ощутить, что значит путешествовать вместе с Qantas: ролик включает в себя кадры из кабины пилота, а также из салона самолета.
Давно мечтали о серфинге на Гавайах? Sumsung совместно с World Surf League дают вам такую возможность. Правда, всего лишь виртуальную.
Панорамное видео становится весьма популярным и среди туристических блоггеров на YouTube. Например, у этих парней из Бруклина уже есть целый 360° видеоблог.
Поделиться приключениями
Кто не любит смотреть видео с каким-то совершенно невероятным экшеном в исполнении нескольких отъявленных смельчаков? Большинство из нас никогда не решится на такие вещи, как банджи-джампинг, прыжок с парашютом, полет в вингсьюте или дрифтинг за рулем суперкара. Но нам интересно быть соучастными этому, понимать, что чувствуют эти люди, испытать вместе с ними эти приключения.
Как и ожидалось, Red Bull первым оказался на волне этого тренда. Их стратегия развития бренда давно идет бок о бок с экстремальными видами спорта, теперь они вышли на новый уровень, позволяя пользователям быть частью своих приключений.
Следующее видео, создано Бюро по туризму Норвегии совместно с RedBull. В нем присутствует довольно активный брендинг, который, однако, виден только в небе.
Разумеется, главный эксперт по приключениям — компания GoPro тоже выпустили несколько 360° роликов. Вот, например, Drifting Jump VR Video, в котором придется «покрутиться».
Сделать частью истории
Панорамные видео позволяют побывать в гуще событий, обув виртуальные ботинки героя и глядя на мир с его точки зрения.
Возьмем, к примеру, документальный фильм New York Times «The Displaced». Вы окажетесь в самом центре истории, наблюдая, как дети справляются с жизнью после того, как все, что их окружало, было разрушено и опустошено войной.
Идея таких видео не в прямом продвижении бренда, а в погружении зрителей в историю, связанную с брендом. Это то, что делает Mini. Их кампания Mini Connected представляет собой серию короткометражных 360° фильмов.
Или вот очаровательная фантазия от Google Music, где вы побываете на вечеринке, а затем отправитесь в поездку к океану с незнакомцем…
Позволить увидеть своими глазами
Любой эвент, как правило, требует, множество фото или видео о том, что ждет людей на этом мероприятии. Но что может быть лучше, чем позволить людям быть его частью?
Первым новым трендом воспользовался один из крупнейших фестивалей электронной музыки Tomorrowland. Да-да, это 360° видео было первым загружено на YouTube.
Поселиться в голове
Многие музыканты используют новый видеотренд, чтобы увеличить воздействие своего контента и число повторных просмотров. Как известно, чем больше вы слушаете песню, тем более вероятно она надолго поселится в вашей голове.
Например, проект Майка Шиноды Fort Minor, выбрал для своего возвращения после 10-летнего перерыва именно этот формат видео.
А вот меланхоличный ролик Бьорк, в какой-то момент окружающей вас со всех сторон…
В России технология тоже прижилась. Например, русские локализации каналов BBC и Samsung уже порадовали своих подписчиков панорамными роликами. Среди музыкантов пионером панорамного видео оказался Noize MC:
Заключение
Панорамное видео относительно новое явление в социальных медиа, но оно быстро набирает популярность. Это новый способ взаимодействия с представителями вашей аудитории, позволяющий им контролировать то, что они видят.
А что вы думаете об этой тенденции? Рассматриваете ли вы возможность использовать такие ролики в своей видеостратегии? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.