Тренды формирования видеоконтента: как продраться сквозь информационный ад?
Время прочтения 4,5 минуты
Мир меняется. Быстро. Очень быстро. Пока вы прочитали предыдущие пять слов на YouTube загрузили 60 минут видео, в Instagram — 3 600 фото, 100 человек умерло и 250 родилось. Последние — ваша потенциальная аудитория в самое ближайшее время. Нет-нет, ближайшая — не значит лет через 10, скорее — через несколько минут, точнее — первый памперс и они потребители. И уже надо соответствовать их ожиданиям!
Тренд 1
Рекламный ролик не увлек зрителя в первые 3 сек? Увольняйте агентство за профнепригодность
Давайте смотреть правде в глаза: на обычного интернет-серфера единовременно и изо всех щелей льет информационный ад. И как он на него реагирует? Правильно — он в домике, он спрятался, он не хочет ничего видеть и слышать. Как достать из домика? Создать мощный эмоциональный контент, который увлекает с первых секунд. Недавнее исследование Dentsu Aegis Network говорит о том, что зритель решает продолжить ему смотреть видео или нет в течение 3-5 сек. Стоит отметить, что всего три года назад этот показатель был 7 секунд. Так, что — ускоряемся. И дальше будет только веселее.
Тренд 2
Тук, тук, тук — я вас не слышу!
Сегодня на многих социальных платформах видео воспроизводится автоматически и без звука. И пока ролики ваших конкурентов проходят в ленте пользователя однотипной беззвучной массой, почему бы не выделиться и не поиграть с этим новым «форматом»? Например, L’Oréal Paris уже делает первые попытки, создавая специальные уроки макияжа (beauty tutorials) с текстовыми инструкциями, тем самым цепляя зрительниц ценной информацией и увлекая в дальнейший просмотр.
Тренд 3
GIF — новое видео
Новые видеоформаты, такие как GIF (да, — он новый! Раньше gif был старый, а теперь новый) могут показаться сложными для понимания того, как с его помощью строить рекламную коммуникацию, но на самом деле это один из самых простых способов для эффективного распространения контента.
Мы уже давно наблюдаем как бренды вырезают кусочки из своих классических видео, чтобы создать гипнотический GIF, который хорошо шерится и часто становится вирусным. Major League Baseball — одни из пионеров саморекламы на коротких GIF-видео, которые они вычленяют из трансляций игр.
И многие бренды не только давно уже следуют их примеру, но и по-своему осмысляют этот формат.
Тренд 4
Не игнорируйте Instagram
Думаете, рекламная кампания в Instagram — это банально? Конечно, многие бренды активно используют данный канал, но, во-первых, по информации исследователей из eMarketer’a Instagram будет зарабатывать 2,81 млрд долларов c рекламных продаж в 2017 году и продаваться лучше, чем Google и Twitter и, во-вторых, никто не мешает по-новому взглянуть на рекламу в данном канале. Отличной иллюстрацией инновационного подхода может по праву считаться рекламная кампания Apple’s World Gallery, созданная для продвижения возможностей камеры нового iPhone 6. Apple связалась с более чем сотней пользователей Instagram и получила разрешение использовать около 500 их фотографий в наружной рекламе в 25 странах, что привело к гигантскому резонансу как в самом Instagram, так и в интернете в целом и, в конечном итоге, было отмечено Гран-при Cannes Lions 2015 в категории Outdoor.
Тренд 5
Потребитель: «Мне ваш продукт нафиг не сдался, мне бы свои проблемы решить»
Вот сильные бренды решают за людей их проблемы. Coca-cola не продает нам сладкую газировку, она продает нам Счастье. Компания Dove, выпускающая продукты для красоты тела, продает их через красоту души: кампании #SpeakBeautiful и Dove Real Beauty Sketches. Авиакомпания S7 в своей последней кампании #ХОЧУТУДАГДЕ не продает нам билеты на самолет, а продает мечту. За роликом #LikeAGirl от Always стоит реальная проблема с самооценкой девочек-подростков, разговор о которой смог взять на себя данный бренд.
И что аудитория? Она — благодарна! И благодарность исчисляется в $$$.
В общем, ищите инсайты, близкие вашим потребителям и тогда все сложится, умножится и наступит всеобщий рай на земле.
Вот такие 5 трендов от mfive!