Хотите повысить эффективность видеокампании? Снимите сериал!
Время прочтения 2 минуты
Вирусная видеореклама сама по себе является достаточно мощным инструментом. Но что если есть возможность усилить ее эффект? Как это сделать и кто уже вовсю пользуется новым трендом, расскажем в этом материале.
Будущее за вирусными сериалами?
Вирусный видеоконтент имеет огромное значение для бренда. Новое исследование Ascend2, проведенное среди специалистов в области маркетинга и бизнеса, показало, что 60% опрошенных определяют видеокампании как «успешные», еще 25% — как «очень успешные».
И когда маркетологи понимают, что видеоконтент дает реальный результат, они начинают искать все большие возможности его использования. В результате видеостратегии брендов заметно эволюционируют, приобретая все более целостный и последовательный характер.
Согласно ряду исследований, около 65% людей — визуалы. И отчасти поэтому практически любой тип качественного видеоконтента имеет высокие показатели эмоционального вовлечения зрителя, увеличивая скорость и глубину взаимодействий с брендом. Последовательные серии контента помогают расширить возможности для взаимодействия и получить более высокую отдачу. Возможно, именно они должны стать основой брендовых видеостратегий в будущем.
Фирменный сериал – это хороший способ создать целостное повествование. Ролики могут иметь единый сюжет и персонажей или рассказывать разные истории, объединенные общей идеей и ценностями бренда. Грамотный сторителлинг захватит внимание зрителя, который будет ждать все новые и новые видеоистории вашего бренда. Кроме того, серийный контент позволяет получить большее взаимодействие с пользователями, а также более широкое распространение в сети.
К тому же плееры большинства видеохостингов дают возможность связать контент в единый плейлист, показывая ролики одно за другим. Это дает пользователю возможность посмотреть сразу несколько роликов, не покидая страницу.
Секрет успеха в том, что секрета нет
Компания GoPro, которая создает видеокамеры, просто обязана быть на волне видеомаркетинговых трендов.
Бренд выкладывает в сеть яркие ролики, переносящие зрителя в места, которые он и представить себе не мог. Вы рискуете забыть, что сидите в душном офисе, пока будете наслаждаться серфингом на гавайском побережье! Тем не менее, весь этот контент несет в себе основные ценности бренда – желание делиться опытом собственных приключений и вдохновлять других. “Это твоя жизнь. Будь героем” — призывает слоган компании.
GoPro знают свою аудиторию и для каждого сегмента создают свою тематическую серию: «Мото», «Снег», «Серфинг» и т.д.
Еще один успешный вирусный сериал создала компания Blendtec, производящая профессиональные блендеры. В рамках кампании Will It Blend они измельчают в своих блендерах все, что попадается под руку: кредитные карточки, дурацкую поющую валентинку, плеер, видеокамеру и даже свеженький iPad. Более 150 видео и более 250 млн просмотров говорят сами за себя.
Секрета никакого нет. Будьте внимательны к своей аудитории. На YouTube загружается более 300 роликов ежеминутно, и, поверьте, у зрителей есть выбор! И если ваш контент окажется недостаточно цепляющим, они найдут что-то более интересное. Если вы уже создавали видеоролики раньше, определите, какие из них резонируют с аудиторией больше всего и почему. Вот вокруг этого материала и будет разумнее всего создавать сериал.