mfive case study. Персональное видео для нескольких миллионов человек

mfive case study. Персональное видео для нескольких миллионов человек

Эта история началась несколько месяцев назад, когда один наш клиент сказал нам: «Персонализированные видеоролики — эффективный инструмент коммуникации, объединяющий мощь видео и личное обращение. И эффективность может быть выше, если создать такой персональный ролик, которым захочется поделиться. Но, к сожалению, большинство подобных видео не побуждают к расшариванию. Пора менять порядок вещей!»

Мы согласились менять порядок вещей :)

Проект «Билайн» и вся страна поздравляют с днем рождения»

Итак, клиент поставил задачу: поздравить каждого абонента «Билайн» с днем рождения при помощи персонального видео.

mfive-Personalized_Videos-Case_Study-Beeline-002

Бриф также содержал обязательное условие: абонент должен поделиться роликом в социальных сетях с комментарием «Это одно из лучших поздравлений на день рождения, которое я сегодня получил!». В декабре мы запустили первую рассылку поздравлений и…

mfive-Personalized_Videos-Case_Study-Beeline-003

Такие комментарии от обычных людей были для mfive-team лучшим новогодним подарком!

Пользователи делились поздравлением в соцсетях и оставляли комментарии с упоминанием бренда. 100% комментариев содержали положительный или восторженный отклик.

mfive-Personalized_Videos-Case_Study-Beeline-004

Что нового и интересного в плане реализации мы сделали?

Пример персонализированного ролика для Надежды из Пензы, козерога по знаку зодиака.

Пример ролика для Ивана из Москвы, водолея по знаку зодиака.

Каждый абонент получил видео, в котором упоминается не только его имя, но и месяц рождения, знак зодиака и город.

mfive-Personalized_Videos-Case_Study-Beeline-005

Все элементы персонализации не просто наложены поверх базового видео, они сами являются частью видеоряда. Например, в части персонализации города абонента, полностью меняется сцена и целиком изменяется строка песни: «на коне Салават Юлаев» для Уфы, «Паровоз перед вокзалом» для Южно-Сахалинска, «Кран в порту встречает грузы» для Анадыря, «На буддийских барабанах» для Элисты и т.д.

mfive-Personalized_Videos-Case_Study-Beeline-006

Наш ролик — ролик конструктор, где есть 16 сцен, у каждой из которых — несколько версий. И эти сочетания, как кодовый замок, дают нам огромное количество вариантов. Но и это еще не все. Каждая сцена состоит из нескольких ячеек. Мы можем миксовать их между собой, можем заменять на другие, обновлять.

mfive-Personalized_Videos-Case_Study-Beeline-008

Всего в конструкторе 5,5 тысяч элементов, из которых в течение всего проекта мы создаем 300 тысяч уникальных поздравительных роликов. Специальная программа по заданному алгоритму и с заданными условиями и ограничениями собирает все куски в единое целое.

Для оптимизации бюджета мы предложили клиенту использовать YouTube в качестве бесплатного видеохостинга с неограниченным временем хранения и показа видео.

mfive-Personalized_Videos-Case_Study-Beeline-009

Плюс к этому в нашем распоряжении вся мощь YouTube для анализа и управления кампанией в реальном времени, а также великолепный плеер, который автоматически адаптирует видео к пропускной способности интернет-канала пользователя и совместим со всеми современными ОС и браузерами.

mfive-Personalized_Videos-Case_Study-Beeline-010

Но на этом мы не остановили оптимизацию клиентского бюджета и… сняли более 100 городов России без выезда съемочной группы на место съемки!

mfive-Personalized_Videos-Case_Study-Beeline-011

На наш взгляд, без дистанционной организации съемочного процесса реализация проектов таких масштабов ставится под большой вопрос, потому что клиент неизбежно сталкивается с одним из двух зол: гигантский бюджет или неадекватно-длинные сроки. Таким образом, найденное нами решение, в принципе, позволяет рассматривать подобные идеи. Впервые мы применили удаленную съемку для проекта Beeline World Music Mix, также созданного для «Билайн».

С ДР! Скоро во всех телефонах страны!

Спасибо команде «Билайн» за возможность менять порядок вещей :)