Персонализированное видео для нескольких миллионов человек
Эта история началась несколько месяцев назад, когда один наш клиент сказал нам: «Персонализированные видеоролики — эффективный инструмент коммуникации, объединяющий мощь видео и личное обращение. И эффективность может быть выше, если создать такой персональный ролик, которым захочется поделиться. Но, к сожалению, большинство подобных видео не побуждают к расшариванию. Пора менять порядок вещей!»
Мы согласились менять порядок вещей :)
Проект «Билайн» и вся страна поздравляют с днем рождения»
Итак, клиент поставил задачу: поздравить каждого абонента «Билайн» с днем рождения при помощи персонального видео.
Бриф также содержал обязательное условие: абонент должен поделиться роликом в социальных сетях с комментарием «Это одно из лучших поздравлений на день рождения, которое я сегодня получил!». В декабре мы запустили первую рассылку поздравлений и…
Такие комментарии от обычных людей были для mfive-team лучшим новогодним подарком!
Пользователи делились поздравлением в соцсетях и оставляли комментарии с упоминанием бренда. 100% комментариев содержали положительный или восторженный отклик.
Что нового и интересного в плане реализации мы сделали?
Пример персонализированного ролика для Надежды из Пензы, козерога по знаку зодиака.
Пример ролика для Ивана из Москвы, водолея по знаку зодиака.
Каждый абонент получил видео, в котором упоминается не только его имя, но и месяц рождения, знак зодиака и город.
Все элементы персонализации не просто наложены поверх базового видео, они сами являются частью видеоряда. Например, в части персонализации города абонента, полностью меняется сцена и целиком изменяется строка песни: «на коне Салават Юлаев» для Уфы, «Паровоз перед вокзалом» для Южно-Сахалинска, «Кран в порту встречает грузы» для Анадыря, «На буддийских барабанах» для Элисты и т.д.
Наш ролик — ролик конструктор, где есть 16 сцен, у каждой из которых — несколько версий. И эти сочетания, как кодовый замок, дают нам огромное количество вариантов. Но и это еще не все. Каждая сцена состоит из нескольких ячеек. Мы можем миксовать их между собой, можем заменять на другие, обновлять.
Всего в конструкторе 5,5 тысяч элементов, из которых в течение всего проекта мы создаем 300 тысяч уникальных поздравительных роликов. Специальная программа по заданному алгоритму и с заданными условиями и ограничениями собирает все куски в единое целое.
Для оптимизации бюджета мы предложили клиенту использовать YouTube в качестве бесплатного видеохостинга с неограниченным временем хранения и показа видео.
Плюс к этому в нашем распоряжении вся мощь YouTube для анализа и управления кампанией в реальном времени, а также великолепный плеер, который автоматически адаптирует видео к пропускной способности интернет-канала пользователя и совместим со всеми современными ОС и браузерами.
Но на этом мы не остановили оптимизацию клиентского бюджета и… сняли более 100 городов России без выезда съемочной группы на место съемки!
На наш взгляд, без дистанционной организации съемочного процесса реализация проектов таких масштабов ставится под большой вопрос, потому что клиент неизбежно сталкивается с одним из двух зол: гигантский бюджет или неадекватно-длинные сроки. Таким образом, найденное нами решение, в принципе, позволяет рассматривать подобные идеи. Впервые мы применили удаленную съемку для проекта Beeline World Music Mix, также созданного для «Билайн».
С ДР! Скоро во всех телефонах страны!
Спасибо команде «Билайн» за возможность менять порядок вещей :)