Посев вирусного видео. Часть 3 — Как заразить весь мир?

Посев вирусного видео. Часть 3 — Как заразить весь мир?

Время прочтения 6,5 минут

В предыдущей статье мы говорили о том, как оптимизировать видео для публикации на YouTube. Сегодня мы узнаем, каким образом вирусный ролик набирает большое число просмотров. После того, как контент опубликован на видеохостинге, у компании, занимающейся посевом, есть совсем немного времени, чтобы вывести его в ТОПы и сделать процесс распространения необратимым. Мы подготовили обзор конкретных методов, которые позволяют достичь этой цели.

Самое важное, о чем всегда необходимо помнить — для достижения высоких результатов необходим комплексный подход к продвижению видеоролика с задействованием максимальных возможностей и использованием как платных, так и бесплатных инструментов.

Поможет ли нам свет звезд? Продвижение видео в блогах

Звезды интернета, за блогами которых следят десятки тысяч людей, расскажут о вашем ролике своим подписчикам. Некоторые блогеры готовы делиться информацией бесплатно, если они уверены, что пост с вашим видеоконтентом наберет множество комментариев и репостов, отмечают специалисты компании Explainify. В ряде случаев придется заплатить. Такая практика является привычной, тем более, что почти у всех топовых блогеров есть прайс на публикацию контента.

Однако в эффективности блогов для продвижения есть определенные сомнения. По нашему опыту, 5-6 лет назад продвижение видеороликов через блогеров, действительно, давало ощутимый результат. В настоящее время эффективность этого канала для российского рынка значительно снизилась, хотя если вы хотите продвигать свой вирусный ролик на западе, то там этот метод остается одним из самых действенных.

Посев вирусного ролика. Продвижение видео в блогах | mfive

По данным TNS-Russia ежемесячная аудитория ведущих блоговых платформ — Livejournal.com, Blogspot (com+ru), Liveinternet.ru — за последний год уменьшилась в среднем на 1,5 млн. пользователей каждая.

Мою рекламу опубликуют в СМИ и покажут по ТВ абсолютно бесплатно? Как так?

Еще одним способом продвижения видео может стать публикация его через интернет-СМИ. Несомненным плюсом здесь является то, что их аудитория часто более массовая, чем даже у самых топовых блогеров. Расценки на статьи с обзорами вашего ролика бывают очень разными и зависят от масштабов аудитории и специализации медиа-издания. Но, если вы создали по-настоящему занимательный контент, всегда есть шансы, что он заинтересует СМИ, которое опубликует его совершенно бесплатно.

Создавайте по-настоящему занимательный контент, и его заметят и опубликуют бесплатно.

Популярная платная площадка для размещения вирусной рекламы — это развлекательные порталы, такие как fishki.net, yaplakal.com. На них смешное или креативное видео всегда смотрится естественно и органично, потому что именно за интересным, увлекательным и познавательным контентом пользователи и заходят на эти сайты.

Говоря о СМИ, важно отметить, что вашим вирусным роликом могут заинтересоваться и различные телевизионные каналы, которые тоже остро нуждаются в ярком контенте.

Продвижение вирусного видео. Телевизионный эфир | mfive

Ролик Russian National Fun — Kosogorov Samogon бесплатно эфирился как на отечественных каналах («Россия», СТС, НТВ и пр.), так и зарубежных (например, на abs news с аудиторией 7,3 млн. человек). И это хороший дополнительный охват!

По нашему опыту, это происходит следующим образом: после того, как ролик набирает определенную популярность, поступают запросы телеканалов на предоставление им прав на трансляцию. Когда права получены, ролик выходит в эфир. Чаще всего он демонстрируется в новостях или прайм-таймовых шоу. Каналы могут быть как отечественные, так и западные.

Закладка на память поисковым системам

В России сохранился лишь один крупный сервис социальных закладок — это Memori.ru. Однако у нас работают и зарубежные — Digg, Reddit, и StumbleUpon — всего более 20 сервисов. По мнению специалистов британского агентства социальных медиа Agensi2, социальные закладки способствуют внешней оптимизации и более быстрой индексации видео за счет большего количества ссылок

Свое всегда лучше? Нужно ли использовать ресурсы компании

Брайан Хонингман, менеджер социальных медиа компании LunaMetrics, пишет, что компании могут помочь подрядчикам по посеву, используя свои ресурсы для размещения видеоконтента.

  • Опубликуйте ролик на сайте компании — расскажите о вашем новом видео своим клиентам. Чтобы привлечь больше внимания, его можно поместить на главную страницу сайта.
  • Напишите новость о ролике в своем блоге.
  • Воспользуйтесь базой клиентских e-mail’ов и отправьте им видео по электронной почте.
  • Используйте для размещения ролика страницы компании в социальных сетях.

Большого эффекта от этого ожидать не стоит, однако по мнению Хонингмана, людям, которые лояльны к вашему бренду, видеоролик будет интересен в первую очередь. Велика вероятность, что часть аудитории поделится им. Для того, чтобы стимулировать репосты и обсуждения, поощряйте активность на сайте и в социальных медиа.

Постучаться к каждому пользователю

Пока ролик не попал в ТОП, донести сообщение о его существовании до пользователей можно с помощью рекламного сервиса YouTube, который поможет обратить внимание на ваш контент. Он работает на платформе Google AdWords, где есть настройки таргетинга.

Как будет выглядеть реклама видеоролика на YouTube? Есть несколько вариантов.

Продвижение вирусного видео. Реклама на YouTube | mfive

Форматы объявлений YouTube

Во-первых, ваш видеоролик может показываться на первых позициях поисковой выдачи по определенным запросам, предлагаться к просмотру в продвигаемых видео YouTube или похожих видео, а также в видеообъявлениях Google, воспроизводимых по клику.

Во-вторых, он может быть встроен в другое видео и продемонстрирован в начале, в конце или во время его просмотра в виде пропускаемого или непропускаемого пре-ролла.

Продвижение вирусного видео. Непропускаемый пре-ролл | mfive

В случае, если это пропускаемый пре-ролл (реклама TrueView In-Stream), пользователь сможет пропустить ролик после первых пяти секунд его воспроизведения. То есть вам гарантируются просмотры, но не их длительность. В тоже время прерванный просмотр не нужно оплачивать, что успешно можно эксплуатировать, если в первые несколько секунд поместить основное рекламное сообщение или подойти более креативно к содержанию ролика и создать «игру» с форматом пре-ролла.

Посев массового действия

Сидинговые платформы или системы продвижения видео — один из самых эффективных методов привлечения клиентов как в России, так и на западе. Причем и в математическом плане он достаточно прозрачен — за какое число просмотров вы заплатили, столько гарантировано и получите. Плюс дополнительные вирусные просмотры, если вы создали ролик, интересный своей аудитории. При помощи таких систем контент размещается в социальных медиа, и также имеет все преимущества таргетинга в социальных сетях.

Системы продвижения видео справляются с соцсетями максимально успешно. Составлять список пабликов и договариваться о публикации лично — очень долго и ненадежно. В этом плане сидинговые платформы — это то, что работает наверняка. Весь процесс появления постов в соцсетях автоматизирован, начать его можно буквально за 10 минут.

Продвижение вирусного видео. Сидинговые платформы | mfive

Давайте поподробнее посмотрим, как это работает. Сидинговая платформа похожа на биржу ссылок или статей — здесь, с одной стороны, регистрируются площадки — группы, сообщества, публичные страницы с большой аудиторией, а с другой стороны — заказчики, которым нужно продвижение видеоролика на этих площадках. Поэтому у такой системы есть неограниченное число площадок для размещения вашего контента.

Кроме того, их подбор также автоматизирован — по социологическим параметрам из социальных сетей. Релевантные площадки подбираются при помощи отслеживания пересечений аудитории — таким образом составляется список и определяется цена, которая зависит от количества просмотров видеорекламы.

Сидинговые платформы могут гарантировать нужное количество просмотров, но не их качество.

Хотелось бы обратить внимание на вирусный эффект от посева роликов при помощи этого метода. Сидинговые платформы могут гарантировать нужное количество просмотров, но не их качество. А это значит, что если аудиторию ваш ролик не зацепит, то эффект даже от десяти миллионов просмотров будет сомнителен.

Чтобы произвести впечатление на столь большое число людей, нужно хорошо постараться: поставить измеряемые цели, определить аудиторию, снять соответствующий вирусный видеоролик, правильно его преподнести и оптимизировать. Когда весь этот комплекс задач будет решен, эффект станет очевидным. Видео получит лайки, репосты, комментарии, его досмотрят до конца, перейдут на сайт компании и отдадут предпочтение именно вашему бренду.

Успех чужими руками

Этот метод считается наиболее серым в продвижении видео. Фрилансерам отправляется задание оставить определенное количество лайков и комментариев под роликом. Стоит это обычно недорого, предлагается на каждом шагу, но выгода от таких накруток для продвижения продукта или услуги крайне сомнительна.

Релевантность в основе

В финале хочется напомнить, что одним из важнейших критериев при выборе каналов распространения вашей вирусной рекламы служит релевантность. Вирусное видео должно быть интересно аудитории выбранного блога или сообщества в соцсети.

Итак, в этой статье мы рассказали о том, как осуществляется продвижение видеоролика на популярных площадках. Но не стоит забывать, что он-лайн видео приобретает большее значение, когда является частью общей маркетинговой стратегии. Хорошо составленный медиа-план определит время запуска вируса, а также поможет создать информационный фон в виде дополнительных материалов на сайте, event’ов, PR-историй и так далее.

В следующих материалах мы расскажем, как оценить эффективность рекламного вирусного ролика и кампании в целом. Поговорим о встроенных инструментах аналитики и значении плана посева в отслеживании результата.