Посев вирусного видео. Часть 2 — Как оптимизировать вирус?

Посев вирусного видео. Часть 2 — Как оптимизировать вирус?

Время прочтения 7,5 минут

В предыдущей статье мы рассказывали о том, что такое посев и как правильно определить цели и стратегию кампании по продвижению. В этом материале мы рассмотрим первый этап посева, а именно размещение и оптимизацию видео в соответствии с целями и задачами кампании.

Сидинговое агентство, которое продвигает ваш вирусный ролик, должно не просто «залить» его на YouTube, но и позаботиться о том, чтобы ролик легко находился. Для этого и нужна оптимизация видео, и вам, в свою очередь, необходимо знать, каким должен быть результат этой работы.

Оптимизация видео похожа на оптимизацию сайта и по своим целям, и по своим методам. Брайан Хонингман, менеджер социальных медиа компании LunaMetrics, вообще называет YouTube второй поисковой системой после Google. Кроме того, правильно оформленное видео на YouTube, будет так же легко находиться и в Google.

Что-то кроме YouTube? Нет, не слышал

На самом деле вопрос — на каком видеохостинге публиковать вирусное видео не решен раз и навсегда. Кроме YouTube существуют и другие площадки, к примеру Vimeo или RuTube. Важно ориентироваться на содержание рекламного ролика, учитывать цели, которые были перед ним поставлены и сопоставлять эти данные с аудиторией того или иного хостинга.

Оптимизация видео. YouTube vs Vimeo | mfive

YouTube или Vimeo? 1 миллиард или 170 миллионов? Поп или Арт?

К примеру, YouTube имеет наиболее массовую аудиторию (более миллиарда уникальных пользователей в месяц) и свободный доступ. Видеоконтент на этом сайте смотрят самые разные социальные группы пользователей. Однако всем известно, что хостинг очень сильно «зашумлен», к тому же некоторых пользователей раздражает постоянная навязчивая реклама. Чего нет, к примеру, на хостинге Vimeo. Конечно, на этом сайте аудитория гораздо меньше — приблизительно 170 млн. уникальных посетителей каждый месяц, однако это более творческая, интеллектуальная аудитория, и если вы рассчитываете именно на таких зрителей, то можно задуматься над тем как использовать Vimeo.

Название ролика — ярко, четко и по-делу

Работа по оптимизации видео начинается с метаданных: это заголовок, описание и теги, которые присваиваются ролику. Эти параметры должны содержать ключевые слова. Определить их для вашего видеоролика поможет встроенный в YouTube сервис YouTube’s Keyword Suggestion Tool, а также Google Keywords Planner.

Еще один инструмент для подбора ключей это Google Trends, Чак Прайс, президент компании Measurable SEO, называет его «маркетинговым эквивалентом швейцарского ножа». Он хорошо дополняет Keyword Planner и может подбирать ключи не по всему интернету, а исключительно на YouTube.

Оптимизация видео.Тренды Google | mfive

Анализ популярных запросов: Россия, последние 12 месяцев, все категории, поиск по YouTube.

Минус Google Trends в том, что он не считает количество показов по той или иной фразе в месяц. Однако он показывает при помощи графиков уровень интереса к тому или иному словосочетанию и может сравнить уровни интересов к нескольким разным фразам.

Оптимизация видео.  Тренды Google | mfive

Сравнение поисковых запросов.

Кроме оценки популярности поисковых фраз, Google Trends показывает «эхо» — это то, что пользователи искали вместе с вашим продуктом.

Прежде чем искать ключевые слова, обычно составляется семантическое ядро. Это фразы, которые предположительно вводят люди, ищущие видеоконтент вашей тематики. Результаты проверки фраз из семантического ядра, помогут составить точный список и определить высокочастотные и низкочастотные запросы.

Как только будут определены самые популярные запросы, подходящие для вашего вирусного видео, можно смело включать их в заголовок, описание и теги.

Мы в mfive придерживаемся мнения, что заголовок  вирусного рекламного ролика по-возможности должен содержать название бренда клиента. При качественном, вдохновляющем зрителя рекламном контенте — упоминание авторства не только не раздражает, но и создает между аудиторией и брендом устойчивую позитивную эмоциональную связь. А это является важным критерием успеха всей вирусной кампании, и именно поэтому мы всегда соблюдаем это правило при подготовке своих работ.

Оптимизация видео.  Название ролика | mfive

Мы рекомендуем в заголовке рекламного вирусного ролика указывать название бренда.

Ключевые слова в описании следует использовать в первых предложениях текста, так как после 250 символов ставится кат readmore и текст после него будет скрыт.

Тегов мало не бывает: разные авторы рекомендуют от 5 до 10 тегов для вашего видео. Кроме того, специалисты британской компании Agency2 советуют учесть фразы написанные с ошибкой, в том числе неверные варианты написания бренда. А компания Explainify рекомендует создать тег, совпадающий с заголовком вашего видео.

Название самого видеофайла также должно быть оптимизировано еще до загрузки на видеохостинг. От этого зависит корректное отображение ссылки на рекламный ролик. Профессионалы никогда не выгрузят на YouTube файлы с именем untitled.mov или с другими рабочими названиями. К примеру, если заголовок видео «5 шагов к повышению продаж», то файл должен называться pyat-shagov-k-povysheniyu-prodazh.mp4.

Содержание ролика не соответствует его названию? У вас проблемы!

Еще один критерий, который важен при прописывании тегов и заголовка — это релевантность, отмечает в своем материале Гильем Бушар, seo-специалист компании iProspect Canada. Если пользователь увидит несоответствие тега или заголовка тематике видео, то он очень быстро его закроет.

Учитывая новые принципы ранжирования контента на YouTube, это может сыграть с вашим роликом злую шутку. Если раньше ТОП формировался из видео, которое просмотрели наибольшее количество раз, то теперь видеохостинг пытается избегать контента с накрученными просмотрами. Критерием выбора служит время просмотра ролика и всего канала, а также процент отказов. Таким образом, вам нужно сделать все, чтобы пользователь не просто кликнул на ваш видеоролик, но и досмотрел его до конца, а в идеале просмотрел несколько роликов.

Оптимизация видео.  Релевантность | mfive

Очень маленькое время просмотра ролика по сравнению с его общей продолжительностью указывает на проблемы соответствия описания (заголовок, миниатюра, теги) и содержания ролика. При большом количестве просмотров это может указывать на некачественный посев (неверный выбор площадок, накрутки и т.д.).

Кроме того, помочь захватить внимание пользователя поможет оптимизация канала — ролики можно организовать в плейлисты, тогда плеер будет беспрерывно воспроизводить видео из плейлиста, одно за другим.

Встречают по миниатюре

Визуальная привлекательность видеоролика также увеличивает количество органических просмотров, поэтому в сидинговом агентстве должны позаботиться о миниатюре, которая будет иллюстрировать вирусный ролик.

YouTube автоматически вырезает кадр из начала, середины и конца видео. Можно выбрать из них, либо нарисовать привлекающую внимание заставку.

Оптимизация видео.  Загрузка миниатюры| mfive

В качестве миниатюры на YouTube можно выбрать одну из трех картинок, созданных из видео в автоматическом режиме, либо загрузить свою.

Дэн Гринберг, основатель и генеральный директор компании Sharethrough,  и вовсе советует при попадании видео в ТОП периодически менять миниатюры, чтобы заново привлекать внимание пользователей.

Управлять поведением зрителей? Возможно!

YouTube дает возможность добавлять к видеороликам всплывающие подсказки или аннотации. Это могут быть реплики, записки, метки, паузы и многое другое. Часто их используют в конце видео, когда появляется призыв подписаться на канал или странички в социальных сетях. Таким же образом можно попросить поставить лайк или оставить комментарий.

Брайан Хонингман и другие эксперты называют аннотации эффективным способом управлять поведением зрителей, привлекать подписчиков и увеличивать число лайков.

Оптимизация видео. Аннотации | mfive

Примеры интерактивных аннотаций, призывающих к различным действиям: подписаться на канал, посмотреть похожее видео, оставить комментарий и т.д.

Гильем Бушар, отмечает, что для того чтобы аннотация имела максимальный эффект нужно оформить ее соответствующим образом. Он приводит в пример оформление видеороликов в популярном канале Daily Grace. При правильном расположении аннотации работают на вас, а при неправильном просто отвлекают и раздражают зрителей. Поэтому, советует Бушар, располагать аннотации лучше всего по границам видео.

Вверх по поисковой выдаче! За счет… субтитров

Необходимость оптимизации тегов и заголовка возникает потому что в YouTube пока нет автоматического механизма понимания содержания видеоконтента. Еще одним средством, которое в большой степени поможет ассоциировать видеоролик с текстом, являются скрытые субтитры — это расшифровка речи и текста из вашего видео. Возможность добавлять субтитры к роликам YouTube создал еще в 2006 году. Видеконтент с субтитрами имеет более высокий рейтинг и приоритет по поиску, так как в нем присутствует информация в разных форматах.

Оптимизация видео.  Субтитры | mfive

Субтитры в ролике RussianNational Fun — Kosogorov Samogon

YouTube считает субтитры текстовой копией вашего видео и учитывает их и при поисковой выдаче, а это значит, что в текст субтитров можно добавлять ключевые слова. Если ваша компания работает на разных рынках, то можно подготовить субтитры на разных языках.

Кстати, существует специальный инструмент, который помогает автоматически расшифровывать видео, он называется Captions Tube.

А можно и мне немного чужой славы?

При помощи тегов на YouTube можно связать ваше вирусное видео с другим видеоконтентом схожей тематики, который популярен на данный момент. Во время просмотра такого контента пользователь увидит ваш вирусный ролик среди других в колонке «Похожие видео» и, возможно, захочет посмотреть и его. Таким образом, часть трафика популярного видео может стать вашей.

Хештеги. Быть или забыть?

Хештеги  являются популярным инструментом поиска в социальных сетях, для которых и были созданы, так как на таких сайтах нет другой возможности создавать теги и рубрики. Однако их использование для внутренней оптимизации видео на YouTube не эффективно. Раньше по хештегам на YouTube искались записи Google+, а для внутреннего поиска хештеги стали использоваться недавно, поэтому они встречаются в небольшом количестве видео. В итоге по тегу howto можно найти 2 320 000 видео, а по хештегу #howto — 37 900.

Только в одном случае использование хештега оправдано: когда пользователь нажимает на него как на гиперссылку. Тогда YouTube убирает знак решетки и воспринимает его как тег и начинает поиск по тегу.

Но, с другой стороны, хештеги просто необходимы, если вы планируете глобальную рекламную кампанию с дальнейшим прицелом на размещение вирусного видео в социальных сетях.  В Twitter, Facebook и «Вконтакте» поиск по хештегам имеет крайне высокую степень эффективности.

Оптимизация видео.  Хештеги | mfive

Always разместили хештег прямо в названии ролика.

Сегодня мы сделали обзор важных критериев оптимизации видео. Теперь вы должны понимать, о чем можно поговорить с сидинговым агентством перед выгрузкой ролика на видеохостинг. В следующей статье мы рассмотрим методы, которыми будут пользоваться агентства, чтобы вывести ваш рекламный ролик в топ.