Обзор самых популярных видеоплатформ

03.11.201603.11.2016Автор: Юлия Буданова, mfive

Время прочтения 4 минуты

Раньше считалось, что если вы делаете онлайн-видео, вы делаете его для YouTube. Но в последние несколько лет все изменилось. Число видеоплатформ растет, а сами они развиваются, предлагая брендам все новые и новые возможности.

Казалось бы, вот он — идеальный способ продвижения — создать одно видео и загрузить его повсюду. Но не все так просто. Все эти видеосервисы неоднородны: они имеют уникальные характеристики, требования и метрики. «Один размер не подходит всем», и даже мастерски созданный ролик для одной из платформ, может просто не работать в большинстве других.

Как уследить за всем этим?

Мы собрали информацию о популярных платформах, которые позволяют брендам размещать ролики нативным образом. Все они, исключая Vine, предлагают также возможность продвижения видео (Vine-видео, однако, может продвигаться в Twitter).

О сервисах видеотрансляций в реальном времени, как Periscope, Hangouts и другие, мы поговорим в одном из следующих материалов.

YouTube

Принадлежащий Google, YouTube по-прежнему является самой большой онлайн-видеоплатформой на сегодняшний день, а также поисковой системой, рекламным сервисом и социальной сетью с лояльной зрительской аудиторией. На протяжении более 10 лет YouTube производит собственных звёзд и даже целые видеостудии.

Одной из уникальных особенностей платформы является возможность создавать брендированные каналы — пространство для всех видео, которые относятся к той или иной компании. Такие каналы позволяют клиентам легко найти то, что они ищут, а брендам вовлекать и строить долгосрочные отношения с аудиторией, используя среду, которой потребители доверяют.

Важно также отметить, что просмотры YouTube — более ценная метрика, чем на многих других платформах. По словам создателя сервиса Хэнка Грина, отсчет происходит «когда люди на самом деле вовлечены в просмотр видео, а не просто кликнули на него», а именно, после 30 секунд просмотра.

Facebook

Facebook сегодня является главным конкурентом YouTube, направляя все больше усилий на развитие собственного видеосервиса. Вслед за YouTube, компания запустила в 2016 году новые продукты Facebook Live и Facebook 360 Video.

Главное преимущество Facebook — это огромная встроенная аудитория. Согласно отчетам компании, ее численность составляет почти 1,8 млрд. пользователей (что является самым высоким показателем в мире) и продолжает стабильно расти.

Важная особенность социальной сети в том, что видео запускаются в ленте пользователя автоматически без звука. С одной стороны, это отличный способ заинтересовать зрителя, побудить его к дальнейшему просмотру, с другой — беззвучное воспроизведение теперь необходимо учитывать при создании ролика.

Twitter

С 2015 года Twitter поддерживает встраивание видео длительностью до 30 секунд. Согласно сообщению самой социальной сети, «нативные видео в Twitter побуждают к взаимодействию намного лучше, чем сторонние, обеспечивая в 2,5 раза больше ответов, в 2,8 раза больше ретвитов и в 1,9 раз больше лайков». К тому же в Twitter предусмотрен автозапуск видео со звуком, что значительно увеличивает шансы привлечь внимание пользователей, пока они просматривают свою новостную ленту.

Vine

Средняя длина роликов на YouTube составляет 1-4 минуты — это то, что мы привыкли называть короткой формой видео. Но по-настоящему короткая форма сегодня — это шесть секунд — именно столько длится ролик в Vine. Требуется немалый творческий потенциал, чтобы рассказать зрителю целую историю за столь короткое время.

Видео в Vine автоматически зациклиевается и довольно сильно напоминает GIF-анимацию. Сооснователь сервиса Дон Хоффман говорит, что «сообщения Vine подобны аббревиатуре — укороченной версии чего-то большего». И в самом деле, бренды могут использовать эту платформу, например, чтобы размещать тизеры более крупных работ, направляя трафик на свой YouTube-канал или туда, куда они желают. Эта платформа также отлично подходит для различных трюков, советов, приглашений на мероприятия и демонстрации новых продуктов.

Instagram

Принадлежащая компании Facebook социальная сеть Instagram, безусловно, является сегодня одним из важных инструментов продвижения бизнеса, особенно когда речь идет о B2C-сегменте.

В марте 2016 года сервис дал возможность пользователям размещать ролики длительностью до 1 минуты (ранее ограничение составляло 15 секунд), открыв тем самым новые возможности для брендов. Как и в Facebook, видео запускаются в ленте автоматически без звука, более того, абсолютное большинство просмотров видеороликов в Instagram приходится на мобильный телефон, и чаще всего звук вообще не включается. Эту особенность очень важно учитывать при создании видео.

Вконтакте

Вконтакте, по-прежнему, является самой популярной социальной сетью среди российской аудитории. В последние годы компания направляет немало усилий на развитие собственного видеосервиса. В апреле 2015 года был запущен «Видеокаталог», включающий популярные видео, рекомендации, тематические каналы и другие элементы, хорошо знакомые пользователям YouTube.

Две недели назад соцсеть запустила автоматическое воспроизведение видеороликов в ленте и на страницах пользователей и сообществ, интересно, что эту функцию при желании можно отключить в настройках.

Snapchat

Сегодня Snapchat позволяет размещать примерно 10 секунд видео, но многие популярные пользователи соединяют вместе несколько видео и изображений, чтобы рассказывать интересные истории. Однако эти истории, как и все в Snapchat, исчезают через 24 часа после загрузки. Несмотря на эту особенность, многие бренды достигли большого успеха именно на этой платформе.

Tumblr

База пользователей Tumblr меньше, чем у других платформ, но характеризуется высоким уровнем вовлечения. К тому же, прорваться сквозь «информационный шум» в этой сети гораздо проще. Tumblr сегодня успешно используется такими крупными брендами как Coca-Cola, Adidas, Disney, Red Bull и др.

Помните, что лучшая платформа для вашего бренда — та, которая больше всего подходит вашей аудитории. Знайте ее интересы и двигайтесь от них. Если ваша цель — максимальное воздействие, то перекрестное продвижение на нескольких платформах будет наилучшим решением. Создавайте интересные и вовлекающие видео для одной или нескольких основных платформ, используя остальные для привлечения трафика с помощью тизеров.