Лучшая реклама весны 2016

Лучшая реклама весны 2016

Время прочтения 5 минут

Вот и лето пришло. А вот и список самой классной рекламы весны от mfive. 50 порций отборного креатива на русском, потому что крутой рекламы не бывает много и потому что от неё невозможно устать.

Как всегда — сначала подробно про пять самых ярких работ, а в конце — полный плейлист.

New Zeland Transport Agency — Подумай обо мне

Агентство: Clemenger BBDO

Clemenger BBDO и Новозеландское транспортное агентство (аналог министерства путей сообщения в РФ) не первый раз показывают, что социальная реклама работает. И ещё как работает, если сделана профессионально.

Предыдущие творения NZTA и Clemender BBDO — «Ошибки» и «Укуренные», вышедшие в 2014 году, собрали на двоих 15 млн. просмотров на YouTube, а также вагон призов на рекламных фестивалях: три Золотых, два Серебряных и один Бронзовый Лев в Каннах, Золото и Бронза на OneShow и т.д и т.п. (полный список наград здесь).

Новая совместная работа тандема — «Подумай обо мне» продолжает менять сознание новозеландского обывателя по поводу безопасного вождения в 21-м веке. А заодно и сознание всех любителей «прикольных» роликов на YouTube.

Кампания, запущенная 27 марта 2016 года, помимо видеоролика, включает в себя радиоверсию, ориентированную непосредственно на водителей.

Совместимость использования смартфона и управления автомобилем — один из популярнейших трендов этой весны наряду с борьбой с гомофобией и Днём смеха. Также в наш список попал ролик «С пивком за рулём» от американской Saferoadsalliance.

Coca-Cola — На вершине (Remastered)

Агентство: McCann Erickson

«На вершине» называют самым культовым рекламным роликом Coca-Cola. Он был снят в 1971 году в Италии, неподалёку от Рима, в горах местечка Манциана. В ролике молодые люди со всего мира, держащие в руках бутылки Coca-Cola с этикетками на родных языках, поют песню «I’d like to teach the world to sing» —  своеобразный гимн объединения человечества во имя мира и добра.

Реклама стала настолько популярной, что песня в исполнении специально созданной (!) McCann Erickson группы TheHillSideSingers стала хитом в США, Великобритании, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Бюджет ролика в 250 000 долларов был абсолютным рекордом в то время.

В 1979 на уже популярную песню вышел новый ролик, в котором компания желала всему миру счастливого рождества.

В 1991 в честь двадцатилетнего юбилея кампании появился «Hilltop. Reunion» («На вершине. Воссоединение»). В нём молодые люди из оригинального ролика, ставшие на 20 лет старше, вспоминают, как это было, и поют «I’d like to teach the world to sing»  вместе со своими детьми.

В 2005 вышла реп-версия для рекламы Coca-Cola Zero, а в 2007 году журнал Campaign назвал «На вершине» одним из самых любимых и влиятельных роликов в истории.

В 2010 песня вновь зазвучала в рекламе спонсируемой брендом Coca-Cola команды Nascar Racing.

Наконец, в 2016 к 45-и летнему юбилею рекламного ролика (ещё раз — к юбилею рекламного ролика!) вышла оригинальная версия «На вершине» в разрешении 4k, которая попала в наш список лучшей рекламы весны 2016-го года. Ролик был впервые показан во время трансляции финальной серии суперпопулярного сериала Mad Men.

Ждём продолжения истории и призываем, используя слово реклама, помнить о том, что это не она бывает разной, это авторы и бренды по-разному к ней относятся.

Inter LGBT — Против течения

Агентство: TBWA (Paris)

Помните фильм «Танцующая в темноте» с Бьорк? Полтораминутная зарисовка из жизни «не такого как все» подростка от парижского TBWA оставляет схожие ощущения от просмотра. И её нельзя развидеть. Поэтому особенное внимание впечатлительным зрителям и тем, кому понравился фильм «ХардКор Генри», снятый в той же стилистике POV — после просмотра «Против течения» вы не будете прежними.

Infinity — Наследие

Агентство: Crispin Porter + Bogusky’s

Infinity выводит троллинг конкурента на новый уровень. Настолько новый и настолько запредельный, что первые 15 секунд, кажется, что этого быть не может. По определению.

Когда в современной рекламе не присутствует или почти не присутствует рекламируемый бренд, мы понимаем. Более того, мы это приветствуем. Но, когда большую часть времени на экране красуется бренд конкурента, да ещё и в достаточно респектабельном виде, это что-то из серии геометрии Лобачевского. Параллельные прямые не пересекаются? Хорош! У вас просто неправильная геометрия, в моей геометрии с этим нет проблем.

Короче, браво, Infinity, браво, Crispin Porter + Bogusky’s! Интересно, как на ролик отреагирует BMW?

iPhone 6s — Луки

Агентство: TBWA/Media Arts Lab

В какой-то момент стало казаться, что видеореклама для современного Apple — совершенно чуждый формат продвижения. Хотя именно он (кампания «Mac vs PC»), по мнению специалистов из AdAge, сделал Apple компанией, у которой cash-flow больше, чем бюджет РФ. По нашим оценкам, в последние 4 года на один рекламный ролик от Apple приходилось 10 от Samsung. И мы даже стали подозревать спланированную диверсию внутри отдела маркетинга после ухода Стива Джобса.

И вот, в этом году Apple сделал мощный камбэк в рекламную игру. И теперь мы спокойны за любимый бренд. Рекламная кампания по продвижению камеры нового iPhone 6s буквально монополизировала половину самых жирных биллбордов по всему миру. А параллельно с ней пошла волна видеорекламы на телевидении и в интернет, продвигающей как отдельные сервисы Apple, так и функции продуктов (в нашей подборке целых 4 ролика).

«Луки» — реклама про девочку, создающую видеоарт с помощью своего Айфона, заслуживает внимание в первую очередь.

Приятного просмотра!

Весь плейлист

БРЕНД ПРОДУКТ РОЛИК
1 Hyundai Новая Элантра Hyundai — [Новая Элантра] Экстремальная Смелость (2016)
2 LG G5 LG G5 — Реклама с Джейсоном Стэтхемом (2016)
3 Guinness Guinness Guinness — Новый Гиннес Африка Спешл
4 Quilted Northern Quilted Northern Quilted Northern — Идеальная туалетная бумага (НА РУССКОМ)(2016)
5 Apple Apple Music Apple Music — Тэйлор VS Тредмилл (2016)
6 KEDS KEDS KEDS — Мы взяли курс на неизвестную территорию (2016)
7 ZoomCasting CASE STUDY GUY CASE STUDY GUY
8 BMW BMW BMW xDrive Baby Boots (НА РУССКОМ)(2016)
9 DollarBeardClub.com DollarBeardClub.com DollarBeardClub.com — Growing Wild (НА РУССКОМ)(2016)
10 Safe Roads Alliance Safe Roads Alliance С пивком за рулём (2016)
11 Doppelgängers Doppelgängers Mexico Doppelgängers Mexico (НА РУССКОМ) [2016]
12 Coca-Cola Coca-Cola Coca-Cola — На вершине (Remastered) [1971]
13 Ford Ford KEN BLOCK’S GYMKHANA 8 ULTIMATE EXOTIC PLAYGROUND — DUBAI (2016)
14 H&M H&M World Recycle Week H&M World Recycle Week featuring MIA (НА РУССКОМ) (2016)
15 Inter LGBT Inter LGBT Inter LGBT — Против течения (2016)
16 Nike Nike Nike — Речь в перерыве (2016)
17 Apple Apple TV Apple TV — Время отца (2016)
18 Google Google Google — Auto Driving Bicycles (НА РУССКОМ) (2016)
19 BMW BMW M2 BMW — Следи за Джиджи Хадид (2016)
20 Paramount Channel Paramount Channel Paramount Channel — Актёры (2016)
21 Evian Evian Evian — Детский пляж (2016)
22 Fiat Fiat 124 SPIDER Fiat — Свободный как птица (2016)
23 Google Google Search Google Search — Возвращение домой (2016)
24 Grey Goose Grey Goose Grey Goose — Летайте за пределы (2016)
25 NZ Transport Agency NZ Transport Agency NZ Transport Agency — Подумай обо мне (2016) 
26 HostelWorld HostelWorld HostelWorld ft. 50 Сent (НА РУССКОМ) (2016)
27 Infinity Infinity Infinity — Наследие (2016)
28 Apple iPhone 6S iPhone 6S — Луки (2016)
29 Red Bull Red Bull Red Bull — На снегоходе по Сент Полу (2016)
30 Harvey Nichols Harvey Nichols Harvey Nichols — Поздравить Vogue в 100 (2016)
31 Reporters Without Borders! Reporters Without Borders! Репортёры без границ — Поющие диктаторы (2016)
32 P&G P&G P&G — Спасибо мама:Будь сильней (2016)
33 Smith Smith Smith:Frank and Marty — Настоящие рыболовы (2016)
34 Target Target Target — Покажи себя (2016)
35 Volkswagen Lane Assist Volkswagen Lane Assist — Рок Звезда (2016)
36 Organic Valley Organic Valley Organic Valley — Настоящее утро женщины (2016)
37 Samsung Samsung Galaxy Samsung Galaxy — Доска для сёрфа (2016)
38 Lg2 Lg2 Lg2 — C нами ваши американские доллары работают эффективней
39 Lyft Lyft Lyft — Пассажир это новый водитель (2016)
40 Organic Valley Organic Dairy Farmer Organic Dairy Farmer Takes on NYC Coffee (НА РУССКОМ) (2016)
41 Mercedes Mercedes Mercedes — 20 Миллионов Звезд В Открытом Космосе (360)
42 Ray Ban Ray Ban Глаза в глаза // Социальный эксперимент на храбрость (2016)
43 Koskenkorva Koskenkorva Koskenkorva — Водка из деревни (2016)
44 Sony Sony High Power Audio XB7 Party Animals – Sony High Power Audio XB7 featuring Martin Garrix ‘Animals’ 
45 ASUS ASUS ASUS — Умный маленький помощник (2016) 
46 UnitedHealthCare UnitedHealthCare UnitedHealthCare — Бассейн (2016) 
47 Special Dog Special Dog Special Dog — Диван (2016) 
48 Lowe’s House Lowe’s House Lowe’s House — Любовь (2016) 
49 Johnsonville Johnsonville Джонсонвилль — Обычная погоня от Бретта (2016) 
50 Johnsonville Johnsonville Джонсонвилль- Джеф и его лесные друзья (2016)