Видео 360 градусов: будущее в настоящем

Видео 360 градусов: будущее в настоящем

Время прочтения 3 минуты

Панорамное. Сферическое. В формате 360 градусов. Виртуальная реальность. VR. 3D. Можно как угодно называть видео с эффектом присутствия зрителя внутри изображения, потому что не называть его нельзя. Прямо сейчас, прямо здесь, на экране вашего компьютера-лэптопа-планшета-смартфона происходит то, что навсегда изменит саму суть понятия «видео» — виртуальная реальность становится частью реальности. Новой реальности.

Ты помнишь, как всё начиналось

Начало 19-го века. Появление первых панорамных картин.

Панорама Бородинская битва

Панорама «Бородинская битва» на Кутузовском проспекте в Москве

1838 г. Изобретение стереоскопа — прообраза современного шлема виртуальной реальности.

Стереоскоп

Стереоскоп

1930 г. Публикация рассказа «Очки пигмалиона» С. Вейнбаума, где главный герой попадает в иную реальность, надев специальные очки.

pygmalions-spectacles

Середина 1960-х. Мортон Хейлиг представляет «Сенсораму» — развлекательный аппарат полного погружения, со стереокартинкой, стереозвуком, а так же возможностью испытывать ощущения в теле, чувствовать ветер и запахи.

Сенсорама Мортона Хейлига

Сенсорама Мортона Хейлига

1987 г. Появление термина «виртуальная реальность».

1992 г. Выход фильма «Газонокосильщик», а вслед за ним — «Матрицы», после которого понятие «виртуальная реальность» становится общеупотребимым.

Кадр из фильма «Газонокосильщик»

Скоро сказка сказывается

Почти 24 года «виртуальная реальность» была где-то рядом, где-то близко, но не с нами. Не с большинством из нас. Но в марте 2015-го диджитал демократия восторжествовала: Youtube запустил возможность просматривать и загружать видео в формате 360 градусов в своих продуктах и в смартфонах под управлением Android.

obnovlenie-360-facebook

А уже в сентябре того же года Facebook (владеющий производителем шлемов виртуальной реальности Oculus VR) открыл собственный VR проект, позволяющий пользователям загружать в ленту фотографии и видео с углом обзора 360 градусов.

И ветер крепчал

Производители контента — от топовых видеоблоггеров до крупных продакшен хаусов —  стали осваивать производство роликов в формате 360°. Во внезапно открывшуюся нишу хлынул поток бытовых камер для 360-градусной съёмки, доступных широкому кругу потребителей, а вместе с ними и оборудования для просмотра 360-градусных роликов — от бумажных 3D-очков до шлемов виртуальной реальности.

В чужой бордель со своим алкоголем…

Новым возможностям новый подход. К съёмке, креативу, режиссуре. Каким должен быть сценарий, чтобы новый формат заработал на полную? Чтобы люди могли увидеть историю и получить эмоции, недоступные раньше? Как выстраивать мизансцены? Монтаж? Кто знает ответы на эти вопросы? Кто скажет, как правильно? Никто! По мнению Сары Джонс, основателя 360 Immersive Labs (Coventry University) мы живём во время, когда нужно изобретать новый киноязык, потому что ничего подобного раньше не было.

q1jqbeff5pf

Ок. Москва не сразу строилась. Но ведь что-то можно делать уже сейчас? Например, применить видео в формате 360° на благо человечества? Конечно! А для производства рекламных видео? Именно! Но как это сделать с пользой для бренда? Как привлечь потребителя туда, где «не кликал палец ламера»? Вопросов пока больше, чем ответов, но следующие 5 пунктов, что называется, базис, и именно он представляет для нас интерес.

1

Целевая аудитория видео в формате 360 градусов сегодня — это самая «продвинутая» часть населения, так как для просмотра видео 360° требуются навыки работы с компьютером на уровне выше среднего1.

2Возможно, именно видео вашего бренда станет первым знакомством зрителя с виртуальной реальностью, а значит бренд навсегда займёт место в личной эмоциональной библиотеке потенциального покупателя.

3(Вытекает из пункта 2) Нельзя второй раз произвести первое впечатление. Т.е. если делать видео в формате 360°, то делать его на все 100.

4Видео в формате 360° имеет высокий «пиар потенциал»: снять такое видео — само по себе инфоповод.

5И, конечно, наличие видео 360° в портфолио — это яркое и конкретное позиционирование бренда в конкурентной нише — никто не помнит имя второго человека, полетевшего в космос.

«Тут проницательный читатель, возможно, мне вопрос задаст…». Отвечаю — мы в mfive не из праздного любопытства решили копнуть в тему 360°. Три месяца назад к нам обратился клиент, в брифе которого в числе прочего было написано: «хотим, что-то, что бы действительно удивило наших любимых клиентов». В результате нашей совместной работы родился ролик в формате 360 градусов, который мы представляем вашему вниманию сегодня. Поехали!

Виртуальный тест-драйв Subaru Outback

Дополнительные материалы по теме

  1. Фил Ноттингем: 360° — кино или театр?
  2. Обзор камер 360° в статье Wall Street Journal.
  3. Обзор 3D-очков.
  4. 10 things you should know before start using VR.
  5. Within — компания, специализирующаяся на производстве VR кинопродукции.
  6. History of virtual reality.
  7. Trending 360° videos on Youtube — самые популярные видео 360° на текущий момент времени по данным Youtube (обновляется ежедневно).
  8. Топ 12 видео 360 градусов по просмотрам на YouTube за всё время.
  9. Топ 10 видео 360° по просмотрам на Facebook.

 

Видео можно посмотреть на мобильных устройствах в приложении YouTube или Facebook (в зависимости от того, куда оно загружено); в браузерах Safari и Internet Explorer отсутствует возможность просмотра видео 360°; пользователь должен быть готов принимать активное участие в просмотре видео.