Продвижение видео 360°: YouTube и/или Facebook?
Время прочтения 3 минуты
В последнее время ролики с углом обзора 360 градусов стремительно набирают популярность как на YouTube, так и на Facebook. В связи с этим, обе платформы прикладывают все усилия, чтобы сделать просмотр иммерсивного видео максимально комфортным для любой аудитории.
«Речь не должна идти о выборе одного или другого, обе платформы являются эффективными для продвижения в зависимости от вашей аудитории, — сказал Мэтт Пауэлл, глобальный директор по технологиям компании KBS. — Если бренды и агентства пытаются решить, какую из них выбрать, они изначально мыслят неправильно».
И YouTube, и Facebook являются настоящими видеогигантами, ведь ежедневно пользователи просматривают сотни миллионов часов видео на каждом. И на обеих платформах новый формат интерактивных роликов, которые предлагают 360-градусный угол обзора, быстро набирает обороты с момента своего запуска в прошлом году. Только с февраля 2016 года пользователями загружено более 20 000 таких видео на Facebook, а их число на YouTube за последние три месяца удвоилось.
«Так как видеоролики с углом обзора 360 градусов — новая среда, наиболее безопасно сделать ставку на продвижение на YouTube и на Facebook вместе, хотя обычно мы не делаем так с традиционными видео, — сказал Лэйн Харрис, вице-президент инновационных технологий 360i, создавший 360° ролик для кампании Oreo «Wonder Vault».
Honda, GoPro, Dunkin’ Donuts и McDonald’s в стратегии продвижения своих интерактивных видео также сделали ставку на обе платформы сразу.
Автобренд Honda, который снял 360° ролик для запуска Honda Civic 2016 года, а также для Grand prix IndyCar, видит огромное значение в использовании обеих платформ, с учетом вклада, который Facebook и YouTube сделали в оптимизацию мобильного просмотра. «Акселерометры позволяют зрителям исследовать 360-градусный мир своим собственным, индивидуальным путем», — сказал Эрни Кисли, старший менеджер регионального, социального и эмпирического маркетинга компании Honda.
Несколько обновлений, созданных в последние месяцы, открывают гораздо более широкий доступ к формату. На начальных этапах Facebook был ограничен iOS, а YouTube — Android. Но сейчас обе платформы расширились, чтобы охватить большинство существующих гаджетов, поэтому маркетологам больше не нужно думать о поддержке устройств в качестве причины выбора платформы для продвижения, по словам Шелби Джорджис, креативного директора DDB Chicago.
«Расширение поддерживаемых устройств на обеих платформах означает, что мы можем достичь более широкой базы мобильных потребителей», — сказала она, объясняя, почему McDonald’s выбрал для продвижения своего 360° видео Angry Birds сделал ставку сразу на оба сервиса.
Однако это не означает, что у каждой платформы нет своих собственных преимуществ.
«Пока люди бесконечно прокручивают свои Facebook-ленты, способность столь убедительного контента, как 360° видео, захватить их внимание имеет будет способствовать его продвижению, — сказал Эрни Кисли из Honda. — Доступные в этой соцсети возможности таргетинга также привлекательны для брендов и рекламодателей, поскольку позволяют им обеспечить значительную платную поддержку рекламных 360° роликов, с целью добиться быстрого и масштабного прорыва. Еще одно преимущество Facebook — автозапуск, который может способствовать большему количеству просмотров и более активному вовлечению».
«Facebook имеет встроенную аудиторию, — сказал Майкл Джобст, национальный директор по маркетингу BMW в Северной Америке, чье 360° видео с участием модели Гиги Хадид возглавляет Google Ads 360 Leaderboard с более чем 5,4 миллионами просмотров. — Размещение в ленте пользователя является эффективным способом продвижения».
Но все респонденты также соглашаются, что YouTube появился непосредственно как хранилище видеоконтента, и пользователи, как правило, приходят туда в поисках конкретных видео по различным тематикам. YouTube также имеет больше 360° и VR контента, чем любая платформа в мире, как они заявили в Каннах в начале июня этого года. «Его функции поиска и перелинковка делает этот сервис незаменимым для каждого бренда, запускающего 360° видео», — сказала Линдси Саттон, вице-президент и директор группы по социальной стратегии DigitasLBi.
Пока оба видеогиганта продолжают упорную борьбу за лидерство в области видео с углом обзора 360 градусов, сам формат продолжает завоевывать популярность. «В конечном счете, этот формат будет жить повсеместно, и каждому достанется свой кусок пирога», — добавил Мэтт Пауэлл из KBS.
По материалам Digiday.