Почему праздничные видеокампании — мастхэв для бренда?

Почему праздничные видеокампании — мастхэв для бренда?

Время прочтения 2,5 минуты

Каждый год крупнейшие компании прикладывают множество усилий  для создания запоминающейся рекламы к Новому году и Рождеству. Они не просто продвигают праздничные подарки, они создают видеоролики, которые рассказывают истории, пронизанные духом праздника и отражающие индивидуальность бренда.

Visible Measures проанализировали данные о просмотрах множества кампаний на Facebook и YouTube и выявили некоторые интересные тенденции.

1. Праздничную рекламу смотрят на 45% дольше

В 2016 году среднее время просмотра праздничных видео на 45% больше, чем обычных. Это может быть связано с тем, что бренды, как правило, используют более длинный формат для таких роликов, позволяя им рассказывать интересные и убедительные истории и концентрируясь на вовлечении зрителей гораздо больше, чем на рекламе продуктов.

holiday-vs-non-holiday-1-768x456

2.  Видеорекламу смотрят дольше, чем в прошлом году. Праздничную — вдвое!

Популярность онлайн-видео продолжает неуклонно расти, и бренды стремятся создавать привлекательный контент, основанный на эмоциональном вовлечении. С этим, вероятно, связано то, что среднее время просмотра видеороликов возрастает с каждым годом. Причем, общее увеличение среднего времени просмотра видеорекламы за последний год составило всего 24%, а для праздничных кампаний — целых 110%.

holiday-campaigns-average-evt-1-768x456

3. Facebook генерирует больше просмотров, YouTube — больше вовлечения.

YouTube и Facebook имеют разные методики определения числа просмотров. Время просмотра позволяет более равномерно сравнить успех брендированного контента на обеих видеоплатформах. И, несмотря на то, что Facebook-видео в 2016 году имели высокие показатели числа просмотров, среднее время просмотра на YouTube для праздничных кампаний оказалось в 2 раза больше. Популярность Facebook как видеоплатформы растет, но в праздники брендированный контент на YouTube сегодня имеет более высокие показатели вовлечения.

yt-vs-fb-all-holiday-768x500

От общего к частному

Рождественские ролики британского ритейлера John Lewis зрители каждый год ждут с нетерпением. Да и многие бренды, кажется, вдохновляются их успехом, превращая создание праздничного видео в одну из главных маркетинговых задач года. Свежая кампания бренда #BustertheBoxer уже сейчас получила больше просмотров, чем прошлогодняя.

Время просмотра кампании составляет более 752 300 часов. В ее основе находится ролик, длительностью 2 минуты и 10 секунд, рассказывающий о собаке, которая очень любит прыгать. И, несмотря на то, что больше видеороликов кампании были размещены на Facebook, более 72% времени просмотра кампании произошло на YouTube.

Кампания The Greatest Gift от Sainsbury`s собрала более 510 950 часов просмотра. В ее основе лежит ролик длительностью более трех минут, рассказывающий историю отца, который создает клоны себя, чтобы подарить семье самый лучший подарок — свое время. И ситуация здесь аналогична John Lewis: притом, что больше видеороликов кампании было загружено на Facebook, 98% времени просмотра кампании произошло на YouTube.

Американский бренд Temptations, принадлежащий Mars, в этом году выпустил успешную кампанию Keep Them Busy. Видео начинается со стандартной рождественской композиции, включающей наряженные елки, гирлянды, поезд, снеговиков, праздничный стол и прочую знакомую нам всем атрибутику. Но все меняется, когда в комнату попадают кошки.Рекламный ролик длительностью 1 минуту и 15 секунд  уже накопил более 404 000 часов просмотра.

Подводя итог, скажем, что преимущество эмоционального сторителлинга в предпраздничные дни раскрывается как никогда явно. И, если раньше вы не создавали удивительных и вдохновляющих новогодних кампаний, то пришло время подумать об этом.