Брендинг территорий: как один видеоролик изменил жизнь целого города

Брендинг территорий: как один видеоролик изменил жизнь целого города

Время прочтения 5 минут

В последнее время очень модно говорить о брендинге территорий. Все кругом разрабатывают концепции развития городов, областей, регионов и даже государств. Какие-то действия приносят результат, какие-то — нет. Сегодня мы решили рассказать о ролике, который вполне можно отнести к территориальному брендингу: видео Grand Rapids LipDub, снятое жителями маленького американского города Гранд Рэпидс, перевернуло всю дальнейшую судьбу этого места.

Мотивирующий пинок от Newsweek

Эта история началась с публикации журналом Newsweek списка вымирающих городов Америки. Рейтинг насчитывал 30 городов, где численность населения, в том числе и молодежи, резко сокращалась. В список попали три города из штата Мичиган, а десятым оказался Гранд Рэпидс.

Доказать, что ты не вымирающий верблюд

Жителей Гранд Рэпидс удивила новость о том, что их город вымирает и они не только оставили на сайте множество комментариев о некорректности таких заявлений, но и на деле решили доказать, что их город успешен и благополучен. Для этого они сняли вирусное видео, которое поставило мировой рекорд по количеству участников и стало официальным ответом журналу Newsweek.

Ролик Grand Rapids LipDub был снят 22 мая 2011 года, в съемках приняли участие порядка 5000 жителей. Это был крупнейший и самый длинный LipDub ролик на тот момент.

Что такое LipDub? Это массовый музыкальный клип, во время записи которого играет песня, а люди просто открывают рот под фонограмму. Съемки производятся одним планом, формат не предполагает монтажа.

Жители Гранд Рэпидс шли по улицам города и пели концертную версию песни Дона Малкина American Pie. По словам продюсера Роба Блисса «это песня о смерти, но в конце торжествует жизнь».

Живой город против вымирающего журнала

Видео Grand Rapids LipDub набрало более 5,5 млн просмотров на YouTube и попало во многие известные мировые СМИ в Европе, Азии, Австралии и Америке.

Кинокритик Chicago Sun-Times Роджер Эберт назвал его «самым лучшим музыкальным видео из когда-либо созданных».

eberttweet-mfive

Клип был показан в популярных телешоу, таких как The Today Show и синдицированный проект журнала Inside Edition. Yahoo! Music и Mashable написали о нем на своих сайтах, а Дон МакЛин, исполнитель песни American Pie, опубликовал ссылку на ролик в своем Тwitter.

Видеоролик не просто нашумел в сети, он привлек внимание туристов к городу и способствовал большому скачку в развитии Гранд Рэпидс.

Позже редакция журнала Newsweek извинилась перед жителями города и даже опубликовала официальное опровержение информации. Они написали сообщение на своей страничке в Facebook, где похвалили ролик и сообщили, что неточные данные для их публикации были предоставлены другим сайтом, и они не отражают мнения редакции о положении дел в Гранд Рэпидс.

newsweek-fb-mfive

Кажется жителям стоит поблагодарить журналистов за их ошибку, потому что публикация в Newsweek позволила городу сделать революционный скачек в развитии.

Примечательно, что в декабре 2012 года журнал Newsweek перестал выходить в печатной версии: иногда вымирают не только города, но и СМИ.

Как они это сделали

Для того чтобы снять видео, режиссер Роб Блисс и его друг Скотт Эриксон собрали почти 40 000 долларов через свою некоммерческую организацию. Проект поддержало множество спонсоров.

Кроме того, организаторы заручились серьезной поддержкой городского сообщества. Участие в съемках приняли все: от простых жителей до представителей местного самоуправления и даже мэр — Джордж Хартуэлл, который появляется в видео на заднем сидении белого кабриолета. Городские власти приказали перекрыть улицы и вывести пожарные и полицейские автомобили, сделав их частью шествия. Так же в съемках приняли участие известные бизнесмены, спортсмены, спортивные фанаты.

gr lipdub storyboard

У создателей ушло почти пять месяцев на пре-продакшен, в том числе три месяца — на репетиции. Для создания ролика была задействована команда, в которую вошли более 40 человек, а также привлечены более 200 актеров.

Жителей города пригласили принять участие в проекте в качестве статистов. Ролик снимали в несколько дублей, по мнению режиссера лучшим из них был последний.

Что интересно, дата съемок была передвинута из-за дождя, но даже стихия не остановила создателей, через неделю материал был снят.

В сухом остатке

Теперь, спустя четыре года после съемки видео, Гранд Рэпидс возглавляет самые позитивные рейтинги, являясь одним из самых желанных городов для туристов и инвесторов.

В августе 2011 года, RelocateAmerica поместили Гранд Рэпидс на второе место в своем списке «TОП-10 лучших мест для проживания в США». А в 2012 году город стал первым в списке журнала Forbes среди лучших городов для молодых семей.

В 2012 году, пивная отрасль в Гранд Рэпидс расширилась настолько, что «профессиональный алкоголик», ведущий американского шоу о культуре питья Зейн Лэмпри, включил его в свой «ТОП-25 лучших пивных городов мира».

Гранд Рэпидс также недавно стал восьмым в списке лучших экономических камбэков в США, такая оценка прозвучала в докладе Metro Monitor от некоммерческого Института Брукингса.

Но самое большое из всех достижений — в город стали приезжать потоки туристов. В 2014 году программа BBC Lonely Planet назвала Гранд Рэпидс первым в списке туристических городов Америки; он обошел национальный парк Йосемити, Бостон и Лас-Вегас. Кроме того, было высказано мнение, что Гранд Рэпидс стал «Главным пивным городом США». Кроме пива, внимание к городу привлекает крупнейший в мире художественный конкурс ArtPrize, собирающий до 1700 художников.

Список можно продолжать и дальше.

Пример для других

Жители Гранд Рэпидс дали хороший пример жителям других городов. Так обитатели английского города-графства Линкольншир в Англии объединились и сняли ролик на песни Shine и Never forget группы Take That. В ролике помимо простых жителей приняли участие длинношерстные овцы, группа местных игроков в крикет, марширующие морские кадеты, пожарные и соборный хор.

Видеоролик получился длительностью 9 минут, в нем приняли участие около 500 добровольцев, включая мэра и шерифа Линкольншира и 43 общественных организации.

Еще один похожий ролик сняли жители австрийского города Капфенбурга. Видео также стало рекордным: 6000 человек танцевали в течение 10 часов. Ролик получился длительностью 14 минут.

В этом видео звучит песня Live Is Life австрийской поп-рок-группы Opus.

Мэр Капфенбурга, Майнфрид Вегшейдер, впоследствии выразил благодарность жителям города Гранд Рэпидс за подаренное вдохновение:

«Я направляю наши наилучшие пожелания и выражаю уважение мэру Хартуэллу и гражданам Гранд Рэпидс, ваш великий LipDub стал для нас мотивацией и источником вдохновения».