Что ждет мобильную видеорекламу в будущем?

Что ждет мобильную видеорекламу в будущем?

Время прочтения 2,5 минуты

В условиях мультиканальной и все более мобильной окружающей среды маркетологам просто видео на смартфонах набирает все большую популярность. Как и почему бренды интегрируют его в свой мобильный маркетинг, в статье ClickZ.

В феврале этого года Facebook запустил мобильное приложение для рекламодателей, которое позволяет брендам создавать кампании и управлять ими со своих смартфонов. Эта разработка направлена на использование потенциала мобильного телефона. Недавний опрос Duke University обнаружил, что в настоящее время на мобильные устройства приходится чуть более 3% маркетинговых бюджетов, но эта доля увеличится почти в три раза в течение ближайших трех лет.

cmosurvey

Более того, проведя исследование по экономической ценности мобильного по сравнению с традиционными маркетинговыми каналами, Mobile Marketing Association сообщает, что «маркетологи могли бы значительно увеличить общую рентабельность инвестиций кампании, просто регулируя долю затрат на мобильный маркетинг, при этом не увеличивая бюджет».

Видео — это будущее мобильных устройств?

Проанализировав данные 200 миллиардов посещений 10 тысяч американских сайтов в 2014 году, компания Adobe выпустила свои прогнозы на 2015 год. Они сообщают, что устройства Apple являются наиболее популярным выбором для потребления видео, а iPhone 6/6+ «существенно увеличит ценность мобильной видеорекламы», а также обеспечит более высокий показатель продолжительности просмотра.

Тамара Гаффни, главный аналитик Adobe Digital Index, говорит, что увеличение мобильного потребления видео связано с большими экранами iPhone. В прошлом году, пользователи смартфонов с большим экраном провели на 24% больше времени за просмотром видео. Вообще, просмотры цифрового видео со смартфонов удваиваются год от года.

Мобильный сторителлинг

Toyota — один из тех брендов, который активно использует мобильное видео; в начале марта они запустили новую кампанию в Испании. В стремлении подчеркнуть надежность своих автомобилей, автоконцерн совместно с Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid разработал приложение, которое объединяет интерактивность и истории. На основе фотографии «Тойоты» клиента приложение рендерит его виртуальную копию и показывает «загадочную историю» о том, что происходит под капотом автомобиля. Это часть многоканальной кампании, которая включает в себя телевидение, СМИ, наружную рекламу и диджитал. «Мы превратили все Тойоты Испании в новые медиа», — сообщает трейлер кампании, — «а все улицы — в крупнейший шоурум в мире».

Видео поможет продажам

Одна из самых больших проблем, связанных с мобильным маркетингом, — генерация прямых продаж. В своем докладе «Omnichannel Trends 2015», который отслеживает все тенденции в розничной торговле, eMarketer обнаружили, что более 145 миллионов покупателей в США пользуются мобильными устройствами, но только половина из них делает покупки непосредственно с телефона. Чаще всего потребители используют свои смартфоны для сравнения и исследования продуктов, уточнения наличия и поиска купонов, после чего отправляются покупать в магазин. В текущем году eMarketer прогнозирует, что мобильные продажи будут составлять менее 2% от общего объема розничных продаж в США.

Чтобы решить эту проблему и «наладить прямую связь» между рекламой бренда и заказом продукции, Budweiser запустили приложение по доставке алкоголя Minibar. В этом году показ их ролика «Lost Dog» был синхронизирован с отправкой уведомления из Minibar, которое напоминало зрителям Суперкубка о возможности купить продукты Budweiser прямо со смартфона.

В результате кампании, количество заказов Budweiser выросло на 500% по сравнению с предыдущей неделей, а выручка — на 650%. Несмотря на то, что Budweiser работали с Minibar и раньше, эта кампания вызвала пик продаж из приложения.

Многоканальность и мобильность окружающей среды, диктует маркетологам необходимость больше обращаться к использованию видео. В том, что потребители его смотрят, нет никаких сомнений.